2025年,山姆会员店在中国市场迎来新一轮扩张。3月20日,嘉兴首家山姆会员店将盛大开业,标志着山姆会员店2025年布局的正式启动。 凭借对商品品质的极致追求、高性价比的自有品牌以及独特的购物体验,山姆会员店正成为零售市场的新标杆。 01 山姆全国第54家店 嘉兴首店即将开业 《职业零售网》获悉,3月13日,山姆会员商店官方公众号发布消息称,嘉兴首家山姆会员店将于3月20日正式盛大开业。这是山姆会员商店在全国的第54家门店,也是浙江省的第8家门店(杭州3家、宁波2家、绍兴1家、温州1家)。 该店位于嘉兴市经济技术开发区槜李路2889号,占地面积超过18000平方米,设有近1000个停车位,并配备充电桩,为消费者提供便捷的购物体验。 嘉兴山姆会员店项目于2022年8月正式签约,总投资约3亿美元,注册资本5000万美元,选址于嘉兴高铁新城。项目进展顺利:2024年10月底,LOGO已挂上外立面幕墙并亮灯;11月启动线下专场招聘;2025年2月通过竣工验收,进入最后准备阶段。 值得注意的是,签约时预计,嘉兴山姆会员商店在正式运营后的第一年,年营业收入将达到6亿元,并在未来几年保持每年30%-40%的快速增长。 图来源:嘉兴19楼。 02 山姆为何备受追捧 山姆会员商店的核心竞争力在于对商品品质的极致追求。从原材料采购到生产流程,山姆始终坚持高标准筛选,严格把控品控,为会员提供来自全球的高品质商品,确保每一件商品都值得信赖。 在商品选择上,山姆精心挑选了4000多种高品质好货,涵盖生鲜食品、乳品、烘焙、零食酒类、时尚轻奢、美妆护肤、宠物用品、家居清洁等多个品类,满足不同消费者的多样化需求,打造一站式购物体验。 值得一提的是,山姆自有品牌Member’s Mark的销售占比已达30%,其商品价格普遍低于市场同类产品,凭借高性价比形成了独特的差异化竞争力。2025财年,沃尔玛中国毛利率持续优化,这得益于高毛利自有品牌商品占比的提升以及供应链效率的改进。 为了满足不同地区消费者的需求,山姆在不同城市的新店都推出了各具特色的新品。以嘉兴店为例,每日鲜语HMO儿童呵护营养奶、蓓妮妈妈果酱礼盒、健达惊奇巨蛋牛奶巧克力制品、超级植物系列毛绒玩偶、皮革车载香薰、北鼎多功能养生壶、Member's Mark有机羊肚菌等系列新品纷纷亮相,为消费者带来更多惊喜。 在购物体验方面,山姆以贴心设计著称。店内设有9米高、3米宽的超宽敞购物通道,即使在高峰期也能让消费者享受舒适的购物环境。分区明确的布局,如全球购、生鲜食品、酒水、山姆餐吧等功能区,让消费者能够轻松找到所需商品。 此外,山姆还设有视听中心,提供免费的专业验光、听力测试等一站式服务,全方位守护消费者及其家人的健康。 在线上方面,山姆依托超350个前置仓构建了极速达服务网络,通过山姆APP提供最快1小时送达的极速达服务。目前,嘉兴山姆会员店线上业务已覆盖嘉兴秀洲、南湖、经开等大部分地区,满足附近消费者的日常所需。 这不仅提升了存量会员的复购率,还扩大了服务半径,覆盖尚未布局门店的区域。管理层在2025财报中指出,线上业务已成为山姆增长的核心驱动力。 结尾 除了嘉兴店,山姆会员商店还计划在多个城市开设新店。从已披露的信息来看,至少还有6家新店正在筹备开业。其中,合肥店预计于4月中旬开业,武汉江岸店预计于5月开业,而中山店、张家港店、深圳宝安店和扬州店则计划于下半年陆续亮相。 山姆此番加速扩张,背后是其已成为沃尔玛中国的主要业绩支柱。根据沃尔玛最新业绩报告,沃尔玛中国第四季度净销售额达到51亿美元(约370亿元人民币),同比增长27.7%,可比销售额增长23.1%,连续四个季度加速增长。山姆会员店以全渠道千亿销售额贡献了中国区七成营收,其电商业务同比增长34%,成为核心增长引擎。 自1996年中国第一家山姆会员商店在深圳落户以来,山姆在华已开设53家门店,其足迹逐渐从一线城市向二线城市乃至县级市延伸。据不完全统计,山姆计划在2025年至2027年期间,在全国至少新开22家门店,进一步扩大其市场覆盖范围。 |