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作为昔日超市一哥的华润万家，其市场动态备受关注。 自2024年年底宣布超市业态和自有品牌升级以来，华润万家的市场表现一直备受瞩目。然而，受大环境和自身经营策略调整的影响，华润万家近日还在不断关闭门店。 01 2月至少关闭5家店 据《职业零售网》不完全统计，今年2月，全国至少有5家华润万家超市宣布关闭，涉及长沙、广州、惠州、宁波、金华等城市。
其中，慈溪前应路店已于2月13日正式关闭，而广州圣地店、长沙世纪金源店、惠州仲恺店和东阳人民路店等4家门店均计划于2月28日闭店。 值得一提的是，长沙世纪金源店作为华润万家在湖南地区的最后一家大卖场，其关闭标志着华润万家正式退出湖南大卖场市场。该店自2011年5月21日开业以来，已运营超过14年之久，是继长沙湘府店后华润万家在湖南的第二家门店。尽管如此，华润万家在湖南仍保留有两家Ole精品超市，分别是国金店和万象城店。 对于此次闭店的原因，华润万家在闭店公告中解释称，主要是由于合同到期或租约到期。 通常情况下，超市大卖场的租期通常在10-20年之间。随着中国零售行业黄金发展的20年过去，大多数超市的租约也在这几年逐步到期。因此，从去年开始，超市闭店的消息频传。 在此次闭店的名单中，长沙世纪金源店已开业14年，惠州仲恺店也已开业10年之久。
此外，据自媒体《肥橘学长》2月17日报道，华润万家沈阳建筑大学店也预计将于月底前关闭。从现场情况来看，超市门口已贴出温馨提示，宣布自2月14日起，营业时间调整为9:30-19:30。超市内部分货品已经打包装箱，部分仍在售卖，但商品种类已不齐全，大部分商品已打包好准备撤离。近年来，华润万家在沈阳的多家店陆续闭店，目前仅剩包括建筑大学店在内的5家卖场及2家高端超市。 根据CCFA此前发布的中国超市百强数据显示，华润万家的门店数量自2020年的3261家开始逐年递减，2021年减少至3245家，2022年进一步减少至3130家，而到了2023年，门店数量已缩减至2691家。这一数据无疑表明了华润万家在近年来规模收窄的事实。 02 业态升级进行时 在关闭部分门店的同时，华润万家也在积极寻求业态升级的新路径。 2024年12月31日，华润万家全面启动了业态升级改造，位于西安、天津、南京、上海、广州、深圳、沈阳、南昌等11座城市的50家焕新门店同时升级并焕新开业。这标志着华润万家首推的门店焕新战略在2025跨年之际正式起航。 本次门店升级，华润万家根据每个城市的消费市场特性，进行了针对性的业态调整，包括商品、价格、营销、服务等方面的转型升级，以确保更适合本地消费者的购物需求和体验。 早在2024年初，华润万家就曾公开表示，未来一到两年内将采取“因地制宜、因材施教”的业态调整策略，相匹配地布点中高端精品超市、综合业态和社区业态。 事实上，2024年一季度，华润万家在北京、深圳、苏州、南京、天津、太原等城市全新开业和升级的门店数量至少有10家。例如，1月在潮汕开了粤东首家Olé精品超市；2月，深圳、北京、汕头、太原四个城市又有4家Olé精品超市开业。 截至目前，Olé精品超市已经在全国38个重点城市开出超过120家门店，优质会员人数超过2000万人，在国内定位高品质中产消费客群业态领域遥遥领先。 门店的开开关关背后，其实是华润万家自身业态升级和经营战略调整的变化。 去年12月，华润万家还进行了精品超市业态品牌及自有品牌的全面升级。在品牌发布会上，Olé品牌正式发布了Olé Lifestyle、Olé Food Hall、Olé Supermarket三个细分业态店型。 早在2004年，华润万家就率先在国内探索高端精品超市业态，并在深圳华润万象城开出了首家Olé门店，该门店的销售业绩已经连续十几年录得增长。 今年春节期间，华润万家全国门店服务人次超4600万，其中，Olé精品超市客流达到双位数增长，并创下了单日销售纪录的历史新高，企业新春采买销售也显著增长。 由此可见，华润万家转向精品超市领域不仅有高度和广度，还拥有更大的市场容量。在更好地聚焦中产客群的前提下，华润万家进行了更细致的细分，展现了更高的精度。 此外，华润万家还正式发布了6条自有品牌产品线，分别为“家选”、“润家”、“简约组合”、“Olé Everyday”、“Olé Original”、 “Olé Leading”。这些产品线将秉承优选、优质、优价的“三优准则”，构建起全新的万家自有品牌矩阵，支持消费者的心选生活。 最后， 这些变革动作，也是当下华润万家等零售企业应对市场和消费变化，进行自我转型探索的缩影。 在零售行业竞争日益激烈的环境下，华润万家通过关闭部分门店和升级业态等方式，积极寻求新的发展机遇。 |
