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凯度消费者指数的最新报告显示，中国城镇快速消费品市场四季度销售额同比增长1.2%，2024全年销额同比增长1.7%，整体发展处于平稳态势。 品类方面，饮料品类增长显著，全年销售额增长超7%。个护类依然处于下行阶段，但在第四季度的降幅有所收窄；乳制品仍面临着显著增长压力。 从区域看，2024年全年，除南区外，东区、西区和北区均有所增长。从不同城市级别来看，下线城市特别是县级市和镇级市场，成为快速消费品市场增长的关键。随着城镇化率的提升，消费市场规模和需求也将进一步释放。 现代渠道（大卖场、超市、便利店）在四季度出现0.4%的轻微降幅。其中，大型业态如大卖场、大超市仍为主要影响因素。小型业态中，便利店在四季度出现下滑。南区作为便利店发展的重要区域，在四季度明显下滑。
凯度消费者指数的数据显示，四季度南区便利店的渗透率减少3.7个百分点。一方面是受到折扣业态的冲击，折扣店吸引了大量原本便利店的客源；另一方面，也受到线上渠道的分流影响。即时零售平台以及电商平台的小时达服务持续完善，削弱了便利店的便利性优势。 前十位零售商中，盒马的增速最为亮眼。凭借着积极的门店扩张以及业务范围拓展，四季度中，盒马的销额占比相比去年同期增长0.4个百分点。沃尔玛、SPAR系统的市场份额也均有所提升。 |
