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近日，直播带货头部主播辛巴透露“要花15亿开超市”，引发关注。 据报道，辛巴称：“正常开超市1-2亿就能开，我为这家超市准备了15个亿现金，我就是敢整。它是我人生中最后一个作品，现场的场地一定是我自己建的，建设过程会亲自参与。” 辛巴表示：“山姆店帮老百姓出了标准，大家不用再选择，买的比较方便。但是山姆店的商品很容易被超越，相信我，我会改变中国人的消费习惯。” 在此之前，辛巴已多次表达出对超市业态的兴趣。 2024年9月，辛巴在其直播间中直言已将胖东来作为自己的学习对象。“我就想开超市，把超市开到山姆店对面，开到Costco对面。” 2024年国庆节期间，辛巴曾带队到许昌胖东来参观学习，与胖东来董事长于东来深入交流。 此外，据多家媒体报道，2022年5月，辛巴曾斥资20亿元，在广州白云区辛选基地打造了“辛选超市”。该店划分为日化区、零食区、生鲜区、食品区、服饰区、海鲜区、水果蔬菜区等区域，所售商品基本涵盖了线下超市大部分品类。该线下超市采取邀请制，仅对直播间消费满1万元的顾客开放。 不过，据时代周报报道，有熟知辛选的业内人士透露，该超市实为直播间场景，并非真正的线下实体超市。 实际上，在辛巴拜访胖东来后，其背后公司主体辛选控股与孩子王达成合作。 据孩子王发布的公告称，公司拟以自有资金出资，与关联方公司董事长汪建国、董事/总经理徐卫红、董事/副总经理/董事会秘书侍光磊，以及非关联方广东辛选控股有限公司、杜晨鹏、杨润心（蛋蛋）等通过合资设立子公司的方式，整合各方优势资源，开展新家庭电商直播零售业务，并探索线下新零售业务的发展，对外投资设立杭州链启未来有限责任公司。 拜访胖东来、与孩子王达成合作，被视为辛巴进军线下的试水动作。有分析人士认为，在电商流量红利见底的今天，线下成为不少头部主播探索第二增长曲线的新尝试。 |
