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《职业零售网》获悉，8月31日，新佳宜便利店在湖北咸宁举办了盛大的开省仪式暨咸宁15店齐开，标志着新佳宜全面进军湖北省，加速华中地区布局，向全国稳步扩张。这一举措不仅彰显了新佳宜的市场拓展力度，也标志着在湖北的大规模扩张计划正式启动。 今年，新佳宜捕捉到县域市场的消费潜力，深入多个地级县市占据市场份额。凭借品类丰富、优惠便捷、高性价比等特点快速转化流量，通过强大的供应链和成熟的运营模式成功拓展至湖北，预计到年底将在湖北新开50家门店。 立足湖南、辐射华中，以长沙“根据地”为中心，沿着物流覆盖范围稳扎稳打，进一步巩固和扩大在华中市场的影响力。截至目前，新佳宜在湖南、江西、湖北三省十余座城市拥有1000多家门店。
作为湖南便利店领军品牌，新佳宜一早便规划将湖北作为重点战略区域。面对赛道内卷竞争激烈，以县域围绕中心城市的拓展方式逐步深入，此次“北上”是势在必行。湖北因其成熟的消费环境、经济发展和市场容量等因素，成为新佳宜继江西之后又一进驻的省份，和湖南岳阳紧挨的咸宁则成为打开湖北市场的起点。 新开业的15家门店分布在咸宁的经济活跃地带以及社区、学校周边核心位置，旨在通过覆盖更广泛的市场，为更多家庭、学生消费者提供触手可及的购物便利，收获舒适快捷的购物爽感。
商品力是零售业的根本，在产品优势上新佳宜紧密贴合市场，用一斤鲜啤3.9元、一斤鲜奶4.9元、一斤咖啡4.9元等极具性价比的差异化产品抢先占领用户心智，人气商品佳宜现磨咖啡年销量突破700+万杯，佳宜鲜啤周销量突破10万瓶，成功俘获一大批忠实用户，同时在湖北市场也大受欢迎。 根据相关数据显示，新佳宜冷链商品占比40%+，线上销售占比27%+，夜间销售占比25%+，门店年利润预计可达到30万元。
随着数字化和智能化的不断发展，品牌的成功最终比拼的还是供应链的硬实力。今年5月，新佳宜重仓投入约3亿元自建大型物流产业园，打造高标仓储供应链，自有全温层配送系统可满足超4000家门店冷藏冷冻的每日配送需求，未来可满足100亿的销售额，助力门店营收高效增长。 除此之外，还能为消费者提供高质价比的产品，从而带来持续的复购。据统计，新佳宜早餐复购率达到50%，鲜奶复购率达到41%，便当、三明治、冰淇淋等商品复购率达到36%。 伴随商品结构优化，自有品牌占比加大，新佳宜近期上市的佳宜椰子水、佳宜大鲜奶等自主研发的产品大受市场好评。以创新产品扩大用户人群，毛利率持续上涨，未来规划将由贸易型转变为制造型零售企业，进一步强化供应链优势，形成品牌壁垒。
近年来，越来越多的品牌借助电商零售、即时零售等渠道触达用户。新佳宜以一日五餐的多场景打造，深度嵌入消费者的生活，发挥自身品牌营销优势、数字化运营优势、仓储物流优势等，覆盖“省地县”区域，实现“全品类”拓展，满足消费者多元化和个性化的购物需求。 总体来看，新佳宜正在构建强大的加盟生态系统，聚焦长沙大本营，不断增加区域网络密度，每月平均新开50-60家门店，为“15分钟便民生活圈”持续加码。 面对多方竞争的湖北市场，新佳宜从咸宁出发，加快区域布点，利用数字化为门店赋能提效，同时也为加盟商带来更好的支持服务和稳健收益，给予便利店业态注入更多信心与活力，推动行业持续向好发展，未来朝着更高质量、更稳定的方向进阶。 |
