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618电商购物节刚结束，农夫山泉今天就公布了最新战绩：618全周期其在京东、天猫平台均保持了水饮类销量第一的排位。 值得留意的是，农夫山泉此次公开618战绩之前，曾卷入到舆论风波。直到5月20日，农夫山泉在官微高调发布“自2月25日以来针对农夫山泉和创始人钟睒睒的谣言及其真相”，其中还提到公司针对谣言，已启动报案、起诉讼等相关工作。 不过从618的最新战绩来看，农夫山泉的产品销量似乎已经恢复到往日水平。数据统计显示，今年已是农夫山泉连续第十年获得618期间水饮行业销量第一。 据了解，在深陷网络舆论风暴初期，农夫山泉的电商销售曾遭受短暂的冲击，但得到了较快修复。
4月1日，农夫山泉旗下东方树叶龙井新茶首批5万箱在各大电商平台开售，不到17小时售罄。4月5日上午10点，第二批5万箱龙井新茶开卖1分钟便售出1万箱，1小时全部售罄。不仅打破东方树叶首批销售纪录，也再次霸榜了各大电商平台的销售榜。 在今年618期间，不久前新上市的“绿瓶”农夫山泉纯净水也成为了爆款。在618电商购物节开门红期间（5月31日-6月3日），该款新品累计销售突破100万件。
在618当天，该款纯净水新品还冲上了京东水饮新品排行榜第一。根据官方资料，农夫山泉纯净水强调“取自12大优质天然水源”，以此作为产品卖点，上市后迅速打开全国市场，强势加入纯净水市场的战局。 此外，在5月20日至6月18日期间，超过250万新客户在线上购买了农夫山泉产品，是有史以来新客数增长最多的一年。据透露，目前抖音、京东和天猫三大平台的农夫山泉会员数量已经突破了1000万，达到了1024万，同比增长58.9%，其中还未包括农夫山泉自有线上平台的会员数。 有业内人士表示，产品才是企业的核心竞争力，深耕产品、能为消费者带来更优质体验的企业，最终一定会被更多消费者认可和选择。 |
