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本文来源：联商网 今年首个面临关停的纯净美妆品牌来了。 5月7日消息，日本FANCL集团旗下纯净护肤品牌Boscia(博倩叶)在品牌官网宣布将于今年5月31日正式关闭，关闭前，全网站产品均以4.5折清仓。 资料显示，Boscia隶属于FANCL集团，由Kenji Ikemori成立于2002年，是FANCL集团面向欧美市场打造的中高端护肤品牌，因此Boscia也被称为欧美版FANCL，产品定价在198-578元之间。 该品牌一脉相承了FANCL集团“0添加”的概念，自创立之初就秉持天然植物科学护肤的理念, 产品成分均来自于天然植萃，宣称不含任何化学防腐剂、无人工香料和色素，并且已经完成0残忍认证，一度畅销。 不过，就近5年业绩来看，Boscia在2020财年巅峰时营业额也仅有1.32亿元，2023财年营业额已较此前缩水2/3，仅为3678万元，连续多年下滑。这可能也是其被沦为弃子的根本原因。 针对是否会影响到中国区运营，天猫Boscia海外旗舰店客服表示，店铺产品全部为海外直供，目前并未收到闭店通知，不影响中国地区运营。Boscia官方小红书账号也在评论区回复网友称，中国市场正常运营。 从Boscia在国内各大平台运营情况来看，其抖音官方账号自今年3月30日发布最新一条视频后，停止更新；其小红书平台账号目前正常运营，且4月还与董洁、沈梦辰等明星艺人合作直播带货；品牌天猫海外旗舰店正在参与天猫510周年庆活动。 有业内人士指出，品牌地区策略可能存在时间差，中国区的运营策略是否调整还有待观察。 该品牌曾于2014年通过丝芙兰进入中国市场，结果并不理想，后又于2021年通过跨境电商的方式重返中国，当前，Boscia天猫海外旗舰店共上架6个sku，含洁面、精华液、乳液。 |
