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换帅、闭店、裁员......商超行业显然进入了新的变革期。与外界所认为的衰退迹象相比，各大零售商并未采取过多保守态度，而是将“改造、拓新、升级”定为了2024年的新基调。 我们注意到，此前传统大卖场占主力业态的沃尔玛、大润发在今年来加速关闭老旧门店，加速仓储会员店如山姆会员商店、M会员商店等业态布局；开市客也将原汁原味的旗舰店模式搬来，并开拓线上配送业务；华润万家积极围绕业态、体验等层面不断升级；此外，本土仓储会员店代表fudi同样将走出北京，开出更多门店作为更新目标...... 基于此，零售圈对各大商超2024年计划做出以下整理。 01 沃尔玛 2024年开年，沃尔玛中国就已宣布，全国首批8城29家大卖场门店完成升级，今年一年，沃尔玛将继续对40至50家门店进行改造。 加速转型升级一直是沃尔玛近年来的关键词，沃尔玛希望通过“越级”性价比、鲜明的差异化商品力和以门店为核心的全渠道零售模式，重新定义大卖场业态的发展模式。 全面升级改造后的沃尔玛大卖场则采取了更加简单的价格策略，并推出更加精细的商品体系，例如在线下新增5大专区来满足消费者对时令和潜力趋势品类的需求，包括季节性商品区等。 目前，沃尔玛建立了包括近场、中场、远场不同配送范围和时效的全渠道销售矩阵，并持续提升电商平台效率和扩充品类，且至今已实现连续10个季度市场份额的显著增长。 山姆会员商店作为其强有力增长引擎，在2024年也将加速布局。根据招聘计划，山姆今年将在南京、成都、武汉、泉州、绍兴、东莞、温州等城市开设7家新店，其会籍增长速度、续卡人数也将进入历史新高。 02 高鑫零售 自今年1月开始，高鑫零售持续加速开店。大润发、大润发super、M会员商店等多个业态计划陆续在全国开出21家门店，覆盖四川、湖北、江苏、山东、浙江、广东、海南多地。 与此同时，高鑫零售计划基于当地市场和顾客需求变化进行运营调整，并将对运营超十年的大润发门店进行重装改造，预计完成90家门店的2.0版本重构，部分将直接升级改造为M会员商店。 截至目前，M会员商店已在扬州、常州、南京开出3家门店，常熟店线上已于1月26日抢先“开业”，泰州店、江阴店、盐城店也已签约落地。预计到2025财年至少还将开出5家新店，三年内开出15家门店。 拓店计划稳步推进之外，林小海已于3月26日卸任高鑫零售CEO，由沈辉接任。身处转型关键时刻的高鑫零售未来将加速深耕会员店赛道，并重点聚焦于差异化商品力、提高店内体验与拓展核心区域覆盖半径这三件大事，以本土化需求为基础，挖掘和创新更多地方特色商品。 03 Costco开市客 近年来，Costco开市客加速布局，算上将于第二季度开业的南京店，Costco开市客目前已在中国大陆开设7家门店。 值得注意的是，南京店还是中国大陆首家全生态模式旗舰店，也是Costco开市客在中国开设的第一家原汁原味的卖场。 此前，Costco 开市客亚洲区总裁张嗣汉曾表示，未来，将持续深耕中国大陆市场，并将于2025年建设一座8层楼的中国总部。 拓店计划之外，Costco开市客在进入中国大陆市场近5年后上线自营线上业务。3月初，“开市客到家配送”小程序公告，即日起在上海浦东店开放线上配送服务，其余卖场也将陆续上线。 目前，小程序上架商品约400种，与开市客会员店线下商品同价，配送仅限门店8公里内，299元起送，外加20元运费当日可达。3-4月间，该服务会陆续在华东和华南所有门店落地，且会拓展更丰富的配送模式和扩大配送范围，今后还会面向全国提供物流服务。 对比山姆，Costco开市客的拓店速度及线上业务均稍显谨慎，或许其小步慢走的节奏是与进入中国大陆市场稍晚有关，如今的Costco开市客仍在摸索本土消费者的精细化需求，从而进一步打磨自身。 04 华润万家 拥抱变化，紧跟新消费趋势。从华润万家近年的战略动作就可以看出其转型的决心。 基于业态创新，华润万家旗下已分别设立精品业态、综合业态以及社区业态，并陆续把一些不吻合当地商圈消费需求的门店，升级为Ole、Blt等更符合商圈的高端超市，同时进一步拓宽门店服务半径。 2024年初，华润万家八城九店全面升级blt业态已陆续开业。1月13日，华润万家广州荔湾健康港店正式开业，以广州为缩影，华润万家在全国多个城市都在积极进阶拓展，2023年底，华润万家旗下精品超市三家新店齐开，这也是华润万家旗下的Olé精品超市在突破百店后，再次扩大版图的革新选择。 截至2023年12月，华润万家旗下精品超市全国在营门店总数超120家，分别在北京、上海、广州、深圳、厦门、武汉、昆明、海口等37个核心城市。 未来，华润万家将朝着新战略方向陆续布局更多精品超市，为消费者提供多元化选择。 05 fudi fudi作为本土仓储会员店代表，为中国消费者打造了一个更具“美好力”的生活空间。 自2015年落地以来，截至目前，fudi已在北京市场布局3家仓储会员店、2家精选超市。对比其他仓储会员店品牌，fudi在对本土会员的需求洞察层面或许更胜一筹。且母公司尧地农业生鲜品类的护城河优势为其打上了更多优质基因，促使fudi为会员提供了更高性价比，更大特色化及新鲜值拉满的生鲜果蔬类产品。 提及未来计划，fudi相关负责人曾表示，2024年，将计划新增5家fudi会员商店、10家fudi+精选超市，预计2025年走出北京。此外，fudi预计于2024年5月开通北京全城送业务，届时，配送团队将以70%自建物流为主，30%第三方为辅的人员结构进行组合搭建。 未来，fudi还将根据不同业务定位，加大自有品牌研发力度，以更具商品力的SKU构成呈现在所有fudi会员面前。 |
