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资料图 日前，德国折扣零售巨头AIDL奥乐齐宣布，计划在未来五年内在美国投入超过90亿美元来开设800家新的折扣店，其中资金用于新店开设及现有门店的改造升级，加强东北部、中西部和西海岸的业务，同时进军目前尚未开展业务的地区。 该报道提到，2017年，奥乐齐就制定了一项增长计划，其中包括总资本投资50亿美元，用于增加门店数量和改造门店。而现在，奥乐齐的计划比七年前的更激进。 去年，奥乐齐从Southeastern Grocers手中收购了大约400个Winn-Dixie&Harveys超市，并逐步将其转变为奥乐齐门店，其中大部分商店将于2025年作为奥乐齐门店重新开业。 作为欧洲折扣店品牌代表，2019年，奥乐齐在上海静安体育中心开出中国首店，如今遍布上海16个区中的13个，覆盖率超过八成，截止2023年12月，奥乐齐在上海已经有了50多家门店。 这些年来，奥乐齐展示给外界的形象是，它更像是一家面向中产阶级的“洋气”精品超市，并不是面向低收入群体的平价社区店，这与它在国外的定位并不一致。 今年开始，奥乐齐中国正在调整之前的定位，从面向中产阶级客群的精品超市，向强化“高品质、低价格”的理念转变，同时，奥乐齐也正在持续不断地开新店，加码中国市场。 有资深商业人士表示：“奥乐齐中国的底层逻辑没有变，也就是‘有品质的低价’和‘折扣零售’的底层逻辑没有改变。变的部分是强化其‘折扣’和‘价格形象’；继续测试、调整、打磨单店盈利模式，寻找最适合中国的‘硬折扣’模式。” |
