|
近日，百果园集团（02411.HK）公布了一组销售数据：春节期间（1月21日-2月24日），百果园共销售了346万件水果礼盒，总销量同比增长39.5%。其中，百果园海南陵水县清水湾大道店一天的礼盒销售额近10万元，登上单日门店礼盒销售榜首。可以看到，随着消费者对健康和品质生活的不断追求，百果园高品质水果礼盒已成为春节走亲访友、企业职工福利等需求的重要选择。 热销水果Top榜中，最受消费者喜爱的水果依然是进口车厘子、草莓，蜜瓜、苹果、柑橘等因美好寓意也常年入围热销榜单。此外，进口无核青提（秋天脆）、怡颗莓蓝莓、进口西梅等水果，因高品质、健康、高颜值等特质，逐渐成为春节人气水果。 仅车厘子销售方面，春节期间，百果园联合智利最大的车厘子出口商吉制（Garces Fruit）品牌在合肥、南京等地区打造主题店活动。产地直采、整柜海运直供，大大缩短交付链路，让车厘子更新鲜、品质更好。再加上营销的强力加持，活动日（1月27日），百果园合肥市经开区中环城店仅车厘子的销售额就达7.7万元。侧面反映出市场对车厘子等高品质、高人气果品的喜爱力度，市场潜力可进一步挖掘。 此外，礼盒的相关话题和内容创作数据也较为亮眼。1月10日-2月10日期间，抖音#全球好果健康礼 #全球好水果直供百果园 等话题的总曝光量1个亿以上。小红书也频频种草，内容总曝光量达782万，互动数42,353次，点赞数29,438个，相关文章被收藏10,210次。 今年1月5日，百果园将品牌战略正式升级为“高品质水果专家与领导者”，双节礼品战作为新战略的三大战役之一，成为百果园2024年重点经营工作。百果园集团常务副总裁焦岳表示，希望通过高品质健康礼凸显百果园的专家与领导者形象。 龙年春节刚好是礼品战役第一战。和往年不同的是，今年百果园进一步升级了礼品品质，推出多样化、健康的水果礼盒供消费者选择。礼盒款式方面，百果园根据不同消费需求分别推出了新奇特果品礼盒、招牌果礼盒、联名款限量礼盒等。 其中，百果园×山海经打造的万事兴龙水果礼盒，是百果园首款高价值礼盒。礼盒内的水果由百果园从全球挑选出的多款人气招牌果品组成，礼盒外观以龙图腾为主视觉设计，结合新年生肖以及《山海经》中神龙吉祥富贵的寓意，彰显了中华民族深厚的文化底蕴，也向消费者传达了“健康过龙年，瑞象频频生”的美好祝福。 |
