京南超级商业综合体王府井奥莱UP TOWN作为王府井奥莱回归北京的全新力作，从2023年6月1日领取营业执照到开业，历时半年时间，商业综合体面积达到20万平方米，创造了王府井集团新店开业筹备时间最短、面积最大的新纪录。王府井奥莱UP TOWN云集大量知名品牌，业态丰富，开业首日人气拉满，火爆全城。

12月22日上午10点18分，王府井奥莱UP TOWN开业庆典在门前广场举行。

此次开业得到了北京市大兴区旧宫镇政府的鼎力支持；项目业主开发商对如此短时间内项目精彩亮相也表示了超预期的满意；首旅集团党委书记董事长白凡在致辞中更是表达了对各方的感谢以及对UP TOWN项目未来的期许与展望，全力打造以奥莱业态为核心复合多元化体验的商业综合体，成为京南商业新地标，为满足消费者对美好生活的追求和向往，为北京国际消费中心城市建设不断贡献我们的智慧和力量！ 

在庄重的一团火火炬传递仪式中，“你是一团火 我是一团火”旋律响起，王府井集团领导将“一团火精神”注入王府井奥莱UP TOWN项目团队，项目团队庄严宣誓，铮铮誓言在广场上空回荡；各级领导共同为王府井奥莱UP TOWN开业揭幕，大家放飞手中气球，给予对项目的美好祝愿 “开业大吉”。

为了给当地客人全新体验，王府井奥莱UP TOWN与中国街舞协会官方举办“2023LIVE UP”街舞明星赛，由霹雳毒鸡、Poppin C等《这！就是街舞》人气选手驻场，风格各异的“舞王”各显神通，重现街头比赛的魅力；更有粉丝专程来到现场为自己的偶像加油，紧张刺激的比赛节奏，让观众大饱眼福。

同时，活动晚间邀请“开心麻花”|葵花子儿童剧团带来儿童即兴戏剧——百老汇经典音乐剧改编《三只小猪》、开心麻花原创悬疑爆笑剧《怪物马戏团》表演，现场的趣味互动让孩子们尽情发挥天性，释放潜力，锻炼集体协作的意识。

在戏剧演出现场，有很多小太阳家庭带娃驻足停留，小朋友们认真观看剧目演出，在剧情高潮处，孩子们被深深吸引。

儿童乐队驻场渲染气氛、摩洛哥太阳军鼓主题巡游，让在场的客人玩到不亦乐乎；元旦期间，王府井奥莱UP TOWN 还将为顾客组织开展由“太阳魔幻大马戏”和“瑟可艺术”带来的超美高空表演《花与小精灵》。

京南的消费群体特点是规模大、年轻化、活力强、需求多元，但区域消费场所元素丰富度不足，体验模式相对单一，很难满足大量年轻消费群体的多元化需求。王府井奥莱UP TOWN则弥补了大兴、亦庄区域奥莱复合商业业态的空白。

项目创新推出了“元气奥莱”的理念，以乐活、多元、潮流、焕新四大定位关键词，打造具有年轻力的欢乐场。以开业200+品牌，奥莱零售加生活体验，打造全品类混合式奥莱产品。

开业之际，王府井奥莱UP TOWN大力度派发福利，全场零售吊牌价1折起、餐饮（酒水除外）5.3折起， 49团100代金券、指定店铺满一千返一百、满额赠礼、抽手机等优惠活动。给予当地客人zui真诚的实惠与超有趣的体验。

王府井奥莱UP TOWN本次开业品牌涵盖了户外运动、服装饰品、餐饮美食、服务体验等全业态，品牌云集。

不仅有王府井全球购、奢侈品集合店LT BOUTIQUE等精品集合店，更有消费者喜爱的众多潮流服饰品牌。户外运动品牌包括adidas、FILA、SKECHERS、李宁、The North Face、波司登、UNDER ARMOUR、New Balance等50+品牌；以及精品休闲品牌TOMMY HILFIGER、BrooksBrothers、GANT、Calvin Klein等；珠宝饰品品牌包含周大福、潮宏基、中国珠宝、中国黄金等；餐饮美食品牌包含川骄海鲜自助、江边城外、渝信川菜、北平制冰厂、Grid coffee、喜茶、星巴克、瑞幸咖啡、奈雪的茶等；服务体验类品牌包含奈尔宝、动力星球、世纪星冰场等，满足亲子成长、娱乐的体验场所。

是什么样的魔力让王府井奥莱UP TOWN一开业便圈粉无数？其背后是项目得天独厚的优势以及“向下生根，向上生长”的精神气质。

优越的地段使得王府井奥莱UP TOWN成为天然的人气聚集场，位于大兴新城、亦庄新城、丰台区的中间区域。毗邻南四环榴乡桥南，地处德贤路与庑殿桥交汇口，3公里即可到达交通枢纽宋家庄站、地铁8号线和义站；公交997路、专62路、576路可达，拥有完善路网。

“向下生根，向上生长”的气质。则是体现在引入了全新的IP“UU”，进行了形象和视觉记忆上的升级；对B2、B3停车场重新做了区域划分，引入智能寻车系统，停车寻车更加方便；最后是对于入口、墙面、户外广场等硬件升级焕新，使游逛路线更加清晰。为了给消费者更优质的体验和服务，项目在每一个细节上反复推敲，精益求精。