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美团买菜更名，小象超市背后的生意经

admin 2023-12-10 08:42 469人围观 快讯

自12月1日起，“美团买菜”升级为全新品牌——小象超市。“更名为小象超市，是希望与业务实质更加接近，在消费者心中建立起‘超市’的心智。

过去经常使用美团买菜的消费者不难发现，美团买菜其实早就不止‘买菜’了，商品种类已经与中大型超市相当，除生鲜之外，还有诸多休闲零食、日用清洁、个护美妆、酒水饮料等商品，进入消费者下单的列表里。”美团方面表示。

分析认为，从美团买菜更名为小象超市的变化，意味着从生鲜品类拓展至快消品等更多超市品类，这其实是从低毛利率的生鲜产品向高毛利的快消品在扩容。（中国经营报）

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