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12月8日，#春雨面膜退出中国市场#话题上了微博热搜第一，曾经在国内红极一时的春雨面膜宣布将停止运营。曾一年卖出1亿片，签下明星范丞丞为代言人的爆款面膜，为何突然关店？
papa recipe（春雨）中国市场代理商伸美集团在12月4日发布了关于papa recipe品牌中国区停止运营的通知，12月6日，关于papa recipe品牌中国区停止运营”的公告出现在春雨面膜天猫旗舰店。
目前，春雨papa recipe微博、拼多多、抖音、小红书papa recipe旗舰店等官方店铺渠道的品牌代理商，也都发布了停止运营公告。这意味着，春雨面膜将全面下架。从12月31日起，将不再负责春雨在中国的相关运营，线下渠道也将停止供货。 据时代周报报道，伸美集团春雨品牌负责人陈余长在接受媒体采访时表示，伸美集团与品牌方终止了运营合作，将不再负责春雨在中国的相关运营，线下渠道也已经停止供货。针对春雨品牌后续动作，他进一步表示：“是独立运营，还是与其他公司合作，暂不清楚。” 据时代周报，创立于2012年的春雨，是韩国COSTORY株式会社旗下的化妆品品牌；2014年，伸美集团将其引入国内。彼时，面膜市场概念战尚未打响，凭借“0添加”“精华中含有87%的蜂蜜原液”等宣传概念，春雨迅速打开中国市场，圈粉无数。 2016年，春雨共卖出1亿片面膜，有90%都销往了中国；2018年，春雨签下范丞丞作为其品牌代言人，得益于明星效应，当年年度新品“春雨果蔬面膜”在开售后的90分钟，销售额便突破了200万元。 到2020年巅峰时期年度零售成交额达到20亿级别，2022年，春雨经典的蜂蜜面膜更是成为了天猫国际面膜销量第一名。据业内透露，2023年春雨前端GMV区间为5亿-6亿元。不难看出，春雨依旧是中国市场“抢手”的韩妆品牌。美妆营销从业人士孔思瀚认为，papa recipe春雨在中国市场寻找新的代理商的可能性更大。 |
