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本文来源 / 纳食 8轮超120亿美元的巨额融资，靠着社区团购红利走向人生巅峰的兴盛优选，如今，“撤退！回防高地！”正是这位社区团购老大哥当下的真实情况。最近有媒体曝出，社区团购元老级玩家兴盛优选被传全面撤出广东，目前仅剩湖南、湖北和江西三省运营。 01 全面撤出广东 据广东媒体报道，通过“兴盛优选”微信小程序发现，早先兴盛优选在广东保持运营的五座城市（广州、韶关、深圳、佛山、东莞），目前均已无法搜索到自提店。同时，上述五座城市内的自提店定位，均显示为“暂停营业”。
“11月中旬，广东的兴盛网格仓站长、供应商们就收到了退出通知。”一位社区团购网格仓观察人士透露。广东省一度是社区团购各平台激烈竞争的省份，兴盛优选自2020年入驻广东后，通过增加补贴力度、启动“磐石计划”等方式，直接与美团优选、多多买菜等争夺订单量和市场份额。但收效甚微。 据《晚点LatePost》，2022年一季度，美团优选在广东的日单量稳定在400万单左右，而兴盛优选的单量仅是其八分之一。全面退出广东后，兴盛优选仅剩湖南、湖北和江西三省还在运营，这亦是兴盛优选及芙蓉兴盛便利店最早深耕的区域市场。 与此同时，该负责人透露，今年兴盛优选在湖南市场能够实现微盈利。对于业务撤退的原因，负责人表示，当前行业同质化竞争愈演愈烈，行业内卷之下，公司不得不主动进行收缩撤城。“与其放着亏损，不如主动放手，更加聚焦资源”。 事实上，兴盛优选败退的前奏早在去年就已奏响。去年9月，兴盛优选陆续从山西、江苏、浙江、河北和安徽五个大省撤出；11月，兴盛优选又宣布关停河南、山东、四川、重庆四个省市的业务；今年4月，兴盛优选又宣布撤出福建。不断撤退之下，跟兴盛优选巅峰时期在全国18个省份布局的版图相比，其布局城市数量锐减超8成。 02 撤退早有征兆 兴盛优选的收缩趋势早有征兆，无论是资本市场还是经营市场，兴盛优选都经历了从“过热”到“遇冷”的冰火两重天。 自互联网大厂入场后，撤城变成诸多社区团购玩家自救的统一动作，但兴盛优选一系列关停动作产生的影响，并未像此前其他公司一样“蝴蝶效应”般引起行业恐慌，而是像一块石子扔进湖泊中央，没有声响。 在2021年7月拿到最后一笔融资，迄今已有两年半时间，兴盛优选便再未获得资本青睐。此外，兴盛优选的业务版图也在迅速收缩，从巅峰时期的18省份覆盖范围缩减至最新的6省，整整缩水三分之二。 而对于兴盛优选来说一直存在着资金、组织和人员等问题。美团在总结自己为何能在千团大战中胜出的经验时反复提到这几个问题，资金、资金利用效率、资金量对业务取舍的影响”等问题，说明这是美团能取胜的关键因素。 还有随着2020年底国家市监局发布社区团购 “九不得”新规，限制社区团购中低价倾销、无序竞争等乱象，社区团购急剧降温，资本也开始出逃撤离，而社区团购哑火背后最大的原因还是要归咎于盈利模型无法大面积可复制跑通。 03 社区团购黄金时代已去 回顾社区团购，短短不到三年的时间里，从资本热潮高涨，到各大品牌如十荟团等相继黯然收场。特别是在2020年，得益于疫情带来的特殊“风口”，社区团购竟然引发了互联网历史上最为激烈的“补贴大战”。 然而，转至今年，这一市场几乎完全被大型平台垄断，已经很少听到有社区团购初创企业与资本达成新的合作。 社区团购老大哥兴盛优选开启团店业务，正式叫板美团旗下明日达超市；在湖南深耕7年的知花知果，则继续搭建社群团购、单品开发、档口批发相结合的经营模式，打算拓展湖北、江西等邻省业务。与此同时，电商巨头淘宝和京东也正积极备战，释放想要重新进军社区团购市场的决心。多多买菜和美团优选两个平台继续二人转，根据2022年上半年的数据，两者合计已占据超过80%的市场份额。 社区团购宛如一座围城，城内的老玩家在苦苦支撑，而城外的跃跃欲试，希望能分一杯羹。在今年下半年，社区团购市场的热度再次升温，阿里和京东已重新踏入这片竞技场，然而在现有的社区团购市场主导者如美团和拼多多依然面临盈利的难题，阿里和京东想从中获益绝非短时间能够实现，但奈何两位有资本、有实力呢，换做其他不知名品牌入局可能早已是炮灰，因为社区团购的黄金时代已经过去，没有红利谈何让资本投入？ |
