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Olé精品超市，作为华润万家零售集团旗下的高端品牌，自2004年诞生以来，已成为华润万家众多品牌业态中的中坚力量。这个国内最具规模与实力的高端连锁超市品牌之一，宛如一颗璀璨的明珠，为零售市场增添了独特的色彩。 Olé，取自西班牙语，象征着快乐与兴奋。它的存在，就像一股清流，为消费者带来无比的喜悦和兴奋。在这个充满惊喜的超市里，每一处都流淌着精致与品质，让你感受到不同于寻常的购物体验。 Olé以其精准的人群定位傲视群雄。它专注于服务那5%的消费力达到Top5%的顾客，这部分人群的消费贡献了近半的销售份额，是Olé的基石。这种独特的市场定位，不仅展示了Olé对消费者价值的深度理解，更凸显了其不凡的洞察力。 Olé所诠释的精品超市，不仅仅是一个高端商品的购物场所，更是一个提供更高品质和独特商品的生活方式体验地。它网罗了世界各地的精品，为消费者带来前所未有的购物享受。当足够专业地服务好这类人群，也就可以期待“清风自来”。 自2012年开始，Olé对代表性的品类中心进行了强化，此后逐步形成了包括美食中心、鲜食中心、母婴中心、健康时尚护理中心、酒窖中心等九大品类中心。2019年，Olé重构13个专业品类，深挖品类宽度。这种独特的商品布局，为消费者提供了更广泛的选择。 在精品巧克力还未被消费者广泛认知时，Olé就开始引进并培育“精品巧克力”的概念与市场。甚至在深圳万象城店，还有一面精品巧克力墙。这种超前的市场敏锐度和独特的创新思维，使得Olé在市场上占据了有利地位。 Olé门店更像是生活美学空间，它们根据周边环境增加场景，搭配不同的空间设计、陈列方式、品类组合。有时是课堂，有时是亲子乐园…Olé会经常邀请厨师、营养师、美容师专家坐镇，开设烹饪、品鉴等会员课堂。这种独特的经营方式，不仅增加了消费者的粘性，更为Olé赢得了良好的口碑。 Olé的卖手能力也是一大亮点。它希望门店每个品类的员工都有KOL属性，可以专业地与消费者交流和分享产品独特的卖点。这种独特的营销策略，使得Olé在市场上获得了极高的认可度和美誉度。 截止至2023年7月，Olé全国在营门店总数104家，进入37个核心城市，服务近1500万会员。从2004年第一家门店诞生开始，连续十几年实现了销售增长。这样的业绩和影响力，足以证明Olé精品超市的成功并非偶然，而是其独特市场洞察力、创新思维和专业服务能力的完美结合。 |
