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来源：中国经营报综合自1点点奶茶官微、红星新闻、21世纪经济报道等 最近，#感觉“1点点”慢慢退出奶茶界了#的话题，在社交网络上引发关注，甚至还有网友称“1点点要倒闭了”。 在相关帖子的评论中，有网友表示，自己大学时很爱喝，现在一年没点过一点点的外卖。不再点的原因包括“菜单不更新”“喝了睡不着觉”等。 也有网友捍卫一点点，称还有很多死忠粉爱喝，并说出了自己最爱的产品。 11月10日晚，1点点奶茶官方微博发文辟谣，“假假假！谁说点点要倒闭了？！点子11.15还要官宣大型联名活动呢”。
01 新增门店持续收缩 据红星资本局报道，11月5日，四川省南充市姚女士在社交媒体上表示，其所在城市最繁华的地方，“一点点”奶茶店倒闭了。同城其他“一点点”门店告诉记者，这家门店销售情况不佳。 在网友对一点点是否还受欢迎的争论下，有一个不争的事实说明了一点点的困境：近三年门店数持续减少，尤其是新增门店数。 “一点点品牌太老了。”某百货上市公司招商人员告诉记者，其表示，现在商场不怎么考虑开一点点了，在一点点和其他新品牌之间，优选后者。 根据艾媒咨询数据，截至2021年2月11日，一点点的门店超过4000家。据窄门餐眼，截至2023年11月2日，一点点门店数为3018家。 一点点的新增门店数也在减少。2019年其开店886家，月均开店超70家。但自2020年至今，一点点每年开店数量均呈下滑趋势。2020年至2022年，其开店数量分别为764、497、287家。截至2023年10月，一点点新开门店数仅55家。 02 新茶饮赛道同质化竞争明显 创投机构回归理性 艾媒咨询发布《2023—2024年中国新式茶饮行业运行状况与消费趋势调查分析报告》显示，去年国内新茶饮市场规模达到2938.5亿元。随着新茶饮消费场景日益多元化与品类持续创新拓宽，消费者对新茶饮的热情仍将持续上升，预计2025年国内新茶饮市场规模将增长至3749.3亿元。 与此对应的是，各大新茶饮企业纷纷加大优惠促销与跑马圈地力度，力争获得更大市场份额，导致这个赛道竞争日益激烈。 据21世纪经济报道，当前新茶饮赛道的同质化竞争，主要体现在三大方面： 一是为了获客，越来越多新茶饮品牌推出不同形式的“特价促销”活动； 二是为了跑马圈地，纷纷降低加盟门槛以迅速扩大门店数量； 三是产品同质化趋于严重，只要市场出现“爆款”茶饮，各家茶饮品牌都会纷纷跟进迅速推出相关产品，导致“爆款”红利效应迅速消散。 另外，经历前些年疯狂投资后，创投机构对新茶饮赛道的投资热情逐渐回归理性。 数据显示，2021年国内新茶饮赛道股权融资金额超过83亿元，2022年这个数值则降至45亿元，今年仍呈现进一步回落趋势，且今年新茶饮赛道融资主要集中在天使轮与A轮早期阶段，单笔股权融资额相对较小。 这背后除了VC/PE行业募资与退出环节不景气，还有另一个不容忽视的现象，即近年国内新茶饮赛道竞争日益激烈，导致更多创投机构选择观望。 |
