10月28日，位于海口国贸商圈的王府井海垦广场试营业焕新揭幕。依托王府井集团精细化商业运作能力和和对区域级消费理念的深度挖掘，汇聚众多国际品牌、首进品牌，为市民游客带来购物新体验。也是王府井免税继海南万宁王府井国际免税港后在海南自由贸易港布局的又一精心之作。

王府井海垦广场由王府井集团股份有限公司与海南省农垦投资控股集团有限公司联手打造，由王府井免税负责运营，是王府井免税业态深耕自贸港商业版图的全新之作，对助力海口打造国际化高品质商圈、营造优质的营商环境方面具有积极意义。

王府井海垦广场商业体量达7万平方米，以“焕活城市自在心”为核心理念，锁定潮流新贵与品质家庭等核心客群，打造丰富的品牌组合以及潮玩夜生活街区。围绕时尚生活、品质生活、智慧生活、健康生活和社交生活五大主题，项目汇聚了国际香化、精品、服装服饰、运动、儿童、时尚餐饮、生活服务等多元业态品类，引进DIOR，LA PRAIRIE，ESTEE LAUDER，LA MER，TOM FORD，JO MALONE，SHISHEIDO，NARS，AIR JORDAN，RADLEY，i.t等多家海南首店及旗舰店品牌，为消费者呈现出一个集购物、休闲、娱乐、社交于一体的“沉浸式体验空间”。

王府井海垦广场地处海口市龙华区国贸CBD核心区位，紧邻海秀快速路，地理位置优越，开业当日人潮涌动，试营业首日进店客流突破4万人次。为了使每位顾客都可在王府井海垦广场以最亲民的价格拥有最自在的购物体验，项目精心筹备了丰富多彩的促销活动。试营业期间王府井海垦广场成绩亮眼，COACH突破海南省直营店当年日销售最高业绩，六福珠宝实现全国同组别代理商88家店年度第一。

绿意盎然、建筑与自然景观交相辉映的生生景象是王府井海垦广场一大特色，让消费者随时可以感受到绿意生活，市民游客纷纷驻足拍照打卡。

现场由王府井集团联合航天文创CASCI推出的“2023启新季•城市美好空间站”艺术项目颇具人气。该项目包括中国航天主题形象IP“玉小兔”艺术装置及“城市美好空间站”航天概念活动。特别设置的玉小兔集章打卡互动体验吸引了众多消费者。“集齐5枚印章后，顺利领到了品牌方送出的超值大礼一份。”不少消费者连连称赞。

王府井海垦广场围绕能让消费者感知生活新鲜触点的要素，对空间场景及消费体验进行重塑升级，为城市商业发展注入了全新潮流元素。希望为海口创造优质商业标杆,开启城市社交新生活，这也是王府井集团深入融入自贸港建设的具体行动。未来将继续助力海南国际旅游消费中心提升服务质量，创建国际一流的旅游消费环境。