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近日，随着亚宠展的闭幕，网易天成88天成日成绩已出炉，在销售与品牌影响力上有了新的突破：全渠道销售同比增长50%，登顶天猫、抖音、京东等多渠道第一，全网品牌曝光达4.2亿。 8 月 8 日，网易严选宠物品类正式升级更名为网易天成，除了名牌及商品名称变更，也在食材、科研、安全、功能四大方面完成全线升级。为了庆祝品牌成立一周年与焕新升级，网易天成将每年8月8日定为天成品牌日，与中国农业大学达成战略合作，并发起严选宝藏计划产线溯源，与抖音电商会员日、必胜客、网易云音乐等推出联合活动。
打磨“产品力”，88天成日销售爆发 近年来，宠物经济迎来井喷式增长，行业风口下品牌扎堆成立，宠物市场产品品质参差不齐，消费者对高品质的宠物产品需求日益增长。网易严选宠物品类正式升级更名为网易天成，针对用户关注的痛点，完成品牌全面升级并与中国农业大学战略签约，在产品研发、功能有效性评价试验等领域展开深入合作，持续打磨“产品力”，推动行业标准新升级。 88天成日期间，网易天成以爆品为驱动、全渠道触达用户，取得了亮眼的成绩单：全渠道销售同比增长50%，登顶天猫、抖音、京东等电商渠道宠物行业店铺排行榜第一。其中，抖音渠道表现抢眼，在为期七天的抖音电商会员日活动中，通过站内商城资源深度耦合、内容货架一体化等动作，直播销售斩获宠物行业排名第一，抖音官方旗舰店会员数激增7万，成为宠物行业会员数第一。
网易天成在猫粮、犬粮、零食、用品等细分赛道上均表现不俗，全价冻干双拼猫粮升级款、全价兔肉冻干双拼猫粮、全价冻干鲜肉犬粮、宠物冻干披萨、除臭天然原矿猫砂等新老爆品全面“开花”。其中，传统爆品全价冻干双拼猫粮爆卖23万袋，另一款具有美毛功能新爆品兔肉猫粮爆卖8.5万袋，成为两大人气王。 事实上，网易天成的销售爆发，离不开严选宠物业务的多年积累。严选宠物业务成立于2017年，初期还是个只有几人作战的小团队。直到 2020 年实现了迅猛爆发，在当年双 11 期间，全价猫粮以“国产猫粮第一”的成绩列入天猫销售榜单和京东金奖爆品池。2020年至2022年三年间，网易严选宠物业务狂飙突进，销售额同比上一年增速分别为149.2%、125%、116.8%。 锚定“品牌力”，打通养宠用户圈层 此次88天成日，网易天成不仅在销售上“秀肌肉”，营销上也可圈可点。8月16日，和上海天气一样热度不下的亚宠展正式开幕，网易天成携爆款产品系列、IP形象“天成探险队”实体亮相，成为展会现场的亮点之一。此前，网易天成上线全新IP形象并限量发行首套888份IP周边NFT数字盲盒。
不止亚宠展，网易天成持续锚定“品牌力”，针对养宠用户及泛人群圈层，发起严选宝藏计划产线溯源、必胜客联名“人宠同吃”套餐、网易云音乐联名“猫窝物流箱”公益活动等一系列周年庆活动，在全网获得超4.2亿的品牌曝光，并携手抖音电商会员日登上了全国100多个城市3000多块户外大屏，引发广泛关注。
严选宝藏计划是网易严选推出的首个产地溯源营销IP，深入产品原产地追溯源头品质，用短片形式透明地展示产品从源头到消费者的全过程。此次与宠物垂类知名达人猫奴十三组成“严选宝藏团”一起走访宠粮研究基地、溯源一线工厂，深度揭秘网易天成专业宠粮背后的研发与生产全链路。
此外，网易天成还携手必胜客共同推出“人宠同吃”萌宠套餐，在必胜客全国3000多家门店及网易天成抖音官方旗舰店发售，并联合抖音线上发起“非人类饭搭子大赏”挑战赛、线下设立喵其林比萨屋快闪店，多场景创造人宠同吃、同玩的陪伴时刻，活动热烈反响，火上了微博热搜。
网易天成此次升级更名及88天成日活动，标志着网易严选“聚焦突围品类”战略落地迎来新周期。2021年双十一，网易严选提出“聚焦突围品类”的战略方向，将内外部资源都向宠物、家清、办公家具等几大核心品类倾斜。 凭借产品硬实力和品牌软实力，能够相信，网易天成将发挥自身标杆作用，为用户提供更好的产品和服务，引领国货宠粮不断突破。 |
