2023年3月31日,瑞幸咖啡新加坡门店两店齐开,进入试营业阶段。两家门店分别位于新加坡时尚潮流聚集地、有着新加坡“银座”之称的乌节路义安城,以及临海购物中心滨海广场。当地消费者通过瑞幸咖啡APP或现场扫码下单,就能品尝到的一杯高品质的好咖啡;试营业期间,下载官方APP还能享首杯饮品0.99新加坡元的福利。开业当天,门店人头攒动,当地消费者纷纷前往打卡、下单尝鲜。预计4月底,瑞幸咖啡将有8-10家门店陆续在当地开启试营业。 “‘创造世界级咖啡品牌,让瑞幸成为人们日常生活的一部分’是我们的企业愿景,新加坡门店的落地是瑞幸咖啡迈向海外的第一步。虽然目前仍处于前期开拓测试阶段,但我们希望可以长期深耕新加坡市场,为消费者带去全新的消费体验,为当地咖啡市场注入全新的活力和发展动力。”瑞幸咖啡董事长兼CEO郭谨一博士说道。 据了解,在店型规划方面,同中国市场一样,瑞幸咖啡在新加坡将针对不同场景开设PICK UP快取店和RELAX悠享店。首先亮相的乌节路义安城店和滨海广场店则为PICK UP快取店。此外,当地门店也延用了国内“经典咖啡+爆款产品”的菜单。国内消费者所熟悉的大师咖啡、SOE小黑杯、瑞纳冰,以及爆款产品——生椰拿铁、丝绒拿铁、厚乳拿铁等均出现在了新加坡菜单上。未来,瑞幸咖啡还将针对当地市场推出特色新品。 作为中国领先的咖啡新零售企业,瑞幸咖啡打破了传统连锁品牌的发展模式,充分利用移动互联网和大数据技术,重构新零售商业模式,让消费者能够轻松获取到高品质、高便利性、高性价比的现磨咖啡。瑞幸咖啡携手WBC冠军团队打造的意式拼配咖啡豆连续五年在IIAC国际咖啡品鉴大赛斩获金奖;小黑杯系列的“SOE耶加雪菲”则荣获两届IIAC国际咖啡品鉴大赛铂金奖。 此外,作为国内门店规模最大的连锁咖啡品牌之一,截止2022年底,瑞幸咖啡全国门店数达8214家,营收规模更是在2022财年突破百亿。持续稳健的增长是品牌立足国内、走向国际的根基。经过五年多的发展与积淀,瑞幸咖啡在产品力、运营能力及供应链等方面优势明显,已具备布局海外的实力。新加坡市场作为瑞幸咖啡海外市场第一站,将为其国际市场的拓展奠定坚实基础,瑞幸咖啡的全球化布局将更加令人期待。 |