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12月5日晚间，奈雪的茶发布公告，宣布已签署对乐乐茶主体公司上海茶田餐饮管理有限公司的投资协议，以5.25亿元收购乐乐茶43.64%股权，此次投资事项完成后，奈雪将成为乐乐茶第一大股东。
2022年，奈雪的茶在投资方面动作频频，澳咖、鹤所、茶乙己、怪物困了等项目都曾引发关注。但与此前标的不同，乐乐茶与奈雪同属新式茶饮，且同为头部品牌。 对于此次投资，奈雪的茶方面表示，乐乐茶作为现制茶饮行业头部企业之一，尤其在华东区域有较好的品牌实力和消费者认知。此次投资事项也将有助于进一步优化行业竞争环境，降低奈雪的茶未来门店拓展、运营等方面的成本。 乐乐茶首席执行官李明博表示，“奈雪的茶作为新茶饮赛道开创者，在门店开发、产品研发和营销、供应链、数字化方面拥有强大实力，我们非常欢迎奈雪的茶成为乐乐茶股东。在奈雪的支持下，未来乐乐茶将进一步夯实产品和运营实力，持续为消费者带来优质的产品和服务。” 乐乐茶将独立运营 根据公告显示，乐乐茶将成为奈雪的联营公司，并将继续维持独立经营，即乐乐茶仍将保持“品牌不变”“团队不变”“运营不变”。 奈雪的茶将在门店拓展、供应链、数字化等多方面提供助。 2016年12月，乐乐茶首家门店落户上海，目前乐乐茶有140家门店，多数门店盘踞在华东地区。据公告，乐乐茶2021年营收约8.7亿元。 业内资深人士透露，乐乐茶各方面表现亮眼，不仅在美团饿了么外卖双平台的茶饮类目中，门店均单均位居上海、北京城市外卖TOP1；同时，在店效、坪效、客单价、连带率等指数维度均属于行业最高水平。 乐乐茶今年计划共计新开72家门店，至明年春节前，门店总量将达到158家。在持续深耕华东地区，进一步辐射华中、华北和二三线城市的布局方针下，乐乐茶正筹备启动一项门店计划，以60平方米的店铺、更轻量级的店型、更轻的投资，以及更快的投资回报周期，优化人工成本、门店动线和产品结构，满足品牌未来更为高效拓展扩张。 据了解，奈雪的茶成立于2015年，2021年6月30日，奈雪的茶正式在港交所挂牌上市，成为“新茶饮第一股”。2021年，奈雪的茶实现总营收近43亿元，目前在全国超80个城市拥有直营门店近1000家。 今年新茶饮行业最大投资 纵观新式茶饮大盘，行业仍在向好发展。CCFA数据显示，预计2021-2023年行业复合增速高位段可达20％，2023年新茶饮市场收入有望达到1428亿元。 灼识咨询研究表明，预计未来五年中国新式茶饮店市场规模仍将高速增长。 以中国新式茶饮店的所有产品（包括现制茶饮及交叉销售产品）的零售消费价值计，预计从2015年的249亿元增长至2020年的725亿元，并预计于2025年达到2,326亿元，年均复合增长达到26.2%。 业内人士认为行业正在迈入长期主义阶段，逐步迈向强者恒强的“洗牌期”，而“强强联合”则更能放大品牌势能。“ 此次奈雪投资乐乐茶，是行业今年最“重量级”投资，这是茶饮头部军团的重塑整合，两大品牌的优势互补强强联合或将极大改变茶饮行业的格局。 行业专家表示，随着精准防疫政策不断落实，餐饮消费行业将迎来强势复苏，此时奈雪投资乐乐茶的消息对于整个行业来说无疑是一剂有效的“强心剂”，新茶饮行业有望迎来快速发展的新阶段。 |
