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“今天，你看直播下单了吗？” “又有哪位大佬上直播带货了？” 直播热度持续高涨。6月2日，多点App正式推出直播功能，为合作的超市、品牌，特别是传统商超，带来新的营销通路，形成新的生产力。
为何商超需要直播？ 直播这个风口，吹得起传统商超这个体量巨大的“猪”吗？虽然火爆，但商超真的适合做直播吗？多点Dmall探索的答案是：适合且需要。 多点Dmall作为生鲜快消数字零售平台，为商超提供线上线下全渠道的数字化解决方案，直播正是新技术推动的一种线上渠道的新通路。带货、吃播、原产地溯源，都是视频直播的热门内容，销售的热卖品类包括水果、海鲜等。因此直播形式适配生鲜快消品类，让线上逛超市的消费者所见即所得，甚至感受生鲜原产地的新鲜。让商家借助直播进一步拓展门店营业时间和空间外延，不断优化服务，适应新的需求。 传统商超线下场内的消费者体验，也远不止商品展示陈列，也有导购、试吃等各种连接沟通消费者的设置。线上购物的图文展示已经无法满足消费者，多点Dmall提出的线上线下一体化，正是要将两者的优势发扬且融合迁移。如今的直播带货一哥李佳琦，过去是线下柜台导购，或许多点的直播一哥一姐也将在超市导购中产生。 多点如何为商家赋能直播？ 首先是主播资源，多点联盟中品牌商具有天然的直播优势，在物美、多点携手宝洁的直播首秀中，出镜的两位主播为宝洁卫品高级销售经理和北京城市经理、90后美妆达人。多点将整合品牌、商超、平台自有资源，为每次直播匹配资深顾问、营销经理等等，满足用户购物同时内容获取的需求。 多点Dmall专门为直播搭建了D-live直播中台系统，简化管理直播间、推送商品优惠券等操作。同时，已经与多点合作完成数字化转型基础设施的商家，从选品上架到售后客服各环节都能更流畅的应对直播带来的挑战。直播带货将成为多点Dmall赋能商家的常态化销售渠道。 与现行的电商平台直播不同，多点App是以门店为定向的分布式电商，在同一区域只接入有限的商超。因此，多点直播获取的流量是归属于商超自己的私域流量，对于门店后续的精准营销具有极大助力。未来，多点还将升级直播分钟达配送到家模式，一场直播还没结束消费者可能就已经收到开播前半段带货的商品，和主播一起烹饪或品尝美食。 618多点“值得品” 618期间，多点Dmall将联合物美、重百新世纪超市、新百连超、中百仓储、美食林、胜大超市、快乐真棒等全国合作商超，以及雀巢、宝洁、可口可乐、伊利、雅培、百威等国内外一线品牌，开启不间断的直播狂欢。 此次多点618主题为“值得品”，直播将设置品母爱、品健康、品新鲜、品生活、品原生态等主题，带货品质与价格双优的商品之外，还有精彩活动，如邀请蓝带大厨直播爆品食材做美食等。 |
