|
近日，国家市场监督管理总局官网通报，可口可乐公司与国内蒙牛乳业有限公司新设合营企业案已在今年4月29日审结。这意味着，双方设立合资公司的计划已获得国内监管部门的“绿灯”。
合资公司想做什么呢？ 对此，蒙牛方面回应记者称，目前能够确认的消息是已经获得市场监管总局的不实施进一步审查决定书，新的合资公司将在国内生产并销售低温奶产品，且是一个全新的品牌。 另据可口可乐方面对媒体的回应，新设的合营企业将充分利用投资双方在乳制品研发、乳业加工技术、品牌影响力、分销渠道方面的优势，加快可口可乐国内向“全品类饮料公司”转型。 在可口可乐看来，这将有助于推动其全品类饮料公司战略转型。而对蒙牛而言，绑定可口可乐能与伊利争夺“乳业一哥“位置。 据市场调研机构益普索早前发布的《2020年乳品创新趋势白皮书》显示，在乳品品类上，需求人群对高端白奶、低温鲜奶、酸奶及植物蛋白饮料的关注度更高。 不过，《小食代》报道称，低温奶也是国内乳品行业近年来竞争最为激烈的领域之一。除了蒙牛之外，目前光明、新希望、君乐宝和伊利等乳企均对低温奶市场做出了布局。 为什么是可口可乐和蒙牛？ 业内认为，可口可乐与蒙牛合作布局乳业，与其业绩下滑及公司转型策略有关。2017年，可口可乐全球CEO詹鲲杰（James Quincey）在电话会议上表示，可口可乐有信心获取更多的市场份额，尤其在果汁、乳制品、植基饮料和水类别。 据公开资料显示，截至目前，可口可乐在国内内地市场并未售卖任何低温奶产品。 实际上，2018年，可口可乐国内就曾投资国内网红酸奶品牌“乐纯”，目前持股比例为12%，位列乐纯第二大股东。今年1月，可口可乐宣布收购了高端牛奶fairlife公司的剩余股份。收购完成后，fairlife将成为可口可乐全资子公司。 据了解，fairlife于2012年成立，总部位于芝加哥，主要生产乳制品饮料产品，包括调味乳fairlife YUP!、超滤乳制品fairlife及高蛋白奶昔CORE Power等。 从合作背景来看，蒙牛与可口可乐也有一定渊源。目前，中粮集团是可口可乐第一大股东，也是中粮可口可乐在国内地区唯一由中方控股的瓶装公司。中粮集团副总裁陈朗同时担任国内食品（中粮集团旗下港股上市公司、可口可乐大股东）、蒙牛乳业董事会主席。 业内人士表示，双方合作可以实现互赢，对可口可乐而言，可以实现碳酸饮料之外的扩展计划，并打入发展势头良好的国内低温奶市场，对完成产品结构调整的战略起到关键性的作用。 |
