|
在天猫创造2684亿元“双十一”新成交额纪录的同时，阿里巴巴(BABA.US)选择悄然入股天鲜配（上海）科技有限公司（以下简称“天鲜配”），后者原本隶属于蒙牛集团(02319)新零售事业部。 天眼查信息显示，阿里巴巴和蒙牛集团分别认缴1.5亿元人民币各自持股50%。分众传媒同样参与投资了天鲜配，不过尚未在工商信息上得以体现。 天鲜配与“自动售货机”的业态类似，主要以覆盖社区场景为主，具体而言即在部分居民小区投放智能冰柜，用户则可以通过在淘宝、天猫线上平台或者扫描冰柜上的二维码选购商品，在配送完成后可通过输入密码或再次扫描二维码取货。
我们查阅天猫平台后发现，天鲜配如今已覆盖上海、南京、杭州、武汉、长沙、青岛、乌鲁木齐等15座城市的近600个社区，绝大多数为江浙沪的主要城市，并无北方城市，不过在新疆乌鲁木齐市和哈密市总计有4个智能终端。 从商品品类来看，天鲜配平台共分为鲜奶、酸奶和其他（仅有乳品）三大类，合计25个SKU，销量最高的为185ml每日鲜语和220g北欧芝士风味酸奶。 为了能够入住更多的小区，天鲜配现为新开业社区提供30瓶每日鲜语及其他福利，不过截至发稿时店铺暂未回复有关加盟模式、费用等其他细则。 天鲜配方面将这一订奶平台归纳为 “线上平台订奶，楼下智能冰柜取奶”的新零售模式，旨在解决传统订奶到户不新鲜、不便捷、品质低的三大消费痛点。 （来源／微信公众号财经涂鸦） |
