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4月30日上海拉夏贝尔服饰股份有限公司（以下简称“拉夏贝尔”）公布了其2019年第一季度报告。期内，实现营收23.72亿元，同比下滑6.94个百分点；归属于上市公司股东的净利润则下滑94.40%至975.1万元。 其解释，主要系居民消费信心不足，以及大量关闭线下直营门店所致。 根据国家统计局数据显示，2019年一季度全国鞋帽服饰类零售总额增速同比增长3.3%，低于同期社会消费品零售总额增速5个百分点；2019年一季度人均衣着消费支出仅增长1.7%，为所有人均消费支出类别中同比增长最低的一项，衣着消费占人均消费支出的比重由去年一季度的8.6%降至8.1%。 而加速线下渠道的调整进程，关闭亏损及低效直营门店对拉夏贝尔期内营收有着较大的影响。从品牌端看，除了童装8eM，旗下包括La Chapelle、Puella、7 Modifier、男装在内的品牌清一色全线营收下滑。 截止2019年3月底，拉夏贝尔全国门店网点数量为7653个，比2018年3月底9540个净减少1887个，门店网点数量下降比例为19.78%。 线下尚且如此，线上也在拷问着拉夏贝尔。受线上平台运营策略调整、流量成本增加及过季品销售增加等因素影响，期内，拉夏贝尔线上营业收入同比减少32.65%至2.70亿元，毛利率同比减少21.49个百分点。 净利润方面，拉夏贝尔解释主要是一季度销售毛利同比减少6.04亿元，其中由于营业收入下降21.11%导致毛利减少4.21亿元，由于平均毛利率下降7.72个百分点导致毛利减少1.83亿元；同时由于销售下降导致销售费用相应减少3.22亿元，综合考虑以上因素后，对拉夏贝尔当期净利润的影响约为2.11亿元。 如此看来，拉夏贝尔急需做的，不仅仅是调整线下门店，更需要在线上线下全渠道的运营能力上下功夫。 （来源／赢商网） |
