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近日，记者在走访深圳海岸城时，发现位于海岸城西区一楼的Forever21关店，店铺内已全部清空。对于撤店，海岸城方面表示，因合约到期，Forever21最终营业时间为2019年4月30日。 据悉，Forever21海岸城店于2013年9月28日开业，营业面积为2016平方米。得知撤店消息后，赢商网也在第一时间求证了海岸城方面，据悉该店铺将一分为三，但是具体引进哪些品牌，海岸城方面暂未透露。 4月25日，Forever 21发布公告称，将从4月29日起暂停运营其官网，消费者可在5月30日前处理商品退货。而这一公告的的发布，也引发外界对Forever21将撤出国内的猜想。 就在3月份，Forever 21宣布撤出国内台湾市场，关闭了位于台北忠孝东路的最后一家线下店。当时，Forever 21以发给员工的一封公告的形式，表示“台湾店铺的营运状况，近年一直未达理想，连年亏损，最终做出撤出台湾的决定”。据了解，Forever 21于2015年6月进驻台湾，首店位于信义区ATT 4 FUN，已于2018年9月关闭。 与此同时，国内内地市场的门店也逐一关闭，2017年10月，Forever 21在杭州的唯一一家门店关闭。2018年1月，Forever 21在国内内地的首家门店北京apm店也正式停业。赢商网从Forever 21官网查询到，目前品牌在国内内地仅剩下10家门店，分别位于北京、上海、昆明、南京、海口和苏州。 公开资料显示，Forever21创立于1984年，创始人是韩国的张东文夫妇。品牌如其名，风格以20岁左右女孩的活泼、甜美风格为主。再加上价格平易近人、产品更新较快、物流迅速等原因快速地打开了美国市场。张东文夫妇把Forever 21带入了美国，以较快的上新速度和平易近人的价位快速扩张。 2008年，Forever 21曾在江苏常熟开了国内区的第一家店，但很快验证了品牌脱离一线市场的差异化战略并不适合国内，便关闭了这间门店，退出国内市场。 重新归来已是在2011年，Forever 21率先打通线上渠道，在国内同时开通了官网电商和天猫旗舰店。这一步比2014年入驻天猫的Zara和TOPSHOP、2017年才开天猫店的H&M早了许多。实体店方面，则以北京王府井apm店为准，该店于2012年8月8日开业，现已停业。 有媒体曾爆出Forever 21在其他国家也并不好过。在国内市场失利之前，已在英国连年亏损，2016年更是直接退出了苏格兰市场。占全球销量70%的美国市场也问题频发，不仅负过债，还被物流公司因利润下滑而放弃合作。2017年末，在悉尼的唯一一家店铺撤出后，有消息称澳洲将成为下一个Forever 21放弃的市场。 Forever 21也曾推出过更多子品牌来丰富品牌组合，例如2014年创立了价格更低的Forever 21 Red，并计划三年内在全球布局1200家门店。2017年5月，又推出了生活方式品牌Riley Rose，专门销售美妆、居家和配饰商品，同时还会搭售热门美妆产品，如E.l.f. Beauty 和NYX。但目前这两个品牌都未走出美国，与当初的扩张计划相差甚远。 （来源／赢商网） |
