不同于往年的被动应战，今年“双十一”，本土实体百货纷纷提前促销，线上买券线下消费，奢侈品大牌限量推出“双十一”礼包……形式多样的促销活动，拉低与线上商品的价差，同时发挥实体商业“即买即得”体验式消费的优势，分食电商蛋糕。

上周六，家住惠济路的胡萍一大早赶到武汉国际广场1楼的某品牌店，抢购化妆品。“这个品牌万年不打折，这次居然推出"双十一"促销，全场75折，还不抢吗？”她说，去年到了“双十一”当天，部分百货才拿出“消费满减”等老套路来应景。胡萍到了国广，发现店门口已排起长龙，一堆人等待叫号，她等了半个小时才入场，“但很值”。

她向记者秀出当日购物战利品，3款知名化妆品折后892.5元。“对比过天猫，同样产品，加起来要970元。如果上天猫，领取"双十一"礼券，得等到当日使用，加上物流，不知道多久才能到手。”

9日，在武商广场6楼一专柜，长江日报记者看到，一双新款运动鞋，一口价299元，天猫品牌旗舰店上同款卖349元，且需等到11月11日零点下单。

据了解，武汉国际广场10月29日开启“双十一”预热，一楼多个国际品牌，开展新品酒会、明星到店、模特T台走秀等活动；武商广场11月7日在官微上开启“双十一”礼券购买通道，100元可购买150元消费券，供11月10日—13日在店内使用，搭配消费1000元返200元购物卡，指定银行卡消费1000元返100元购物券，消费满额送停车票等活动，吸引客流；中商广场于11月4日—13日推出“双十一峰惠”活动，拿起手机在官微上可抢红包，还能和品牌店长玩游戏，赢取免费美食券和品牌折扣券，可用于线下购物；销品茂11月4日开始陆续派发总价500万元红包，并推出包邮送，卖场可送货上门，如不满意店员亲自上门退换。

武商广场相关负责人表示，参考去年国家统计局在“双十一”给出的数据，电商对实体百货的渗透率排行，排名第一的是服饰鞋帽，达25%；排名第二的是化妆品，达23%。“因此今年百货在促销上，着重主打鞋帽服饰及化妆品。”

往年多在“双十二”才携手支付宝做促销的超市，今年瞅准“双十一”的浓厚购物氛围，主动加入促销大军。

武商量贩于11月11日—13日开启3天狂欢，活动期间全场4.5折起，5元券翻番成10元，购物满100元再送5元券，相当于享受4.5折后，买满100元减10元。同时，超市还推出百款单品第2件1.1折活动。

中百仓储11月11日当天推出内购会，不同商品给出阶梯折扣。玩具类4.5折起，内衣裤5折起，纸巾类6.9折，冷冻食品6.9折，一次性用品7折，调料类7.9折起，奶粉7.9折起，食用油类8.9折。

荟聚中心欧尚超市11月9日—10日推出全场纺织品5折，洗化用品7折，酒水饮料7.5折，休闲零食7.5折等优惠，买到一定金额，还送优惠券。

加盟“双十一”促销，中百仓储相关负责人表示，是基于去年市场表现做出的判断。“去年"双十一"期间，卖场没有什么活动，但当天营业额仍大幅增加。不少市民发现在超市购买生鲜、食品、日用品等，比网购快且省心，所以选择线下购买。所以在今年的"双十一"，我们展开大促。”

本地商场超市一起在“双十一”凑热闹，业内人士认为，干得漂亮。

中南财经政法大学工商管理学院营销管理系主任杜鹏说，经过多年发酵，电商已经将“双十一”炒成一个购物节，“不买点什么，似乎对不起这个节日，这是很多消费者的心态”。

“实体百货超市瞄准消费者心理，在"双十一"之前展开促销，更能拉拢消费者。在网上购物的快感，就集中在点击付款的那一瞬间，接下来漫长等快递的日子，购物快感会渐渐消失。

但百货、超市等提供边逛边买，先试再买，即买即用三重购物快感，这是电商无法比拟的。”杜鹏说，“往后的节日大促，百货超市和电商品牌的商品价格差将越来越小，区别在于结构化差异。网上提供的，是便宜实惠的过季商品，实体店则能给消费者提供当季新品，以及更好的购物体验。”

(本文来源/荆楚新闻网)