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7月20日，2016年《财富》世界500强出炉，被认为正走向没落的沃尔玛连续三年仍稳列榜首。 令人意外的是，高调声称已经超越沃尔玛成为全球最大零售平台的阿里巴巴却落榜了，甚至，比入榜最低门槛的209亿美元，仍有相当大差距。2015年，阿里营收122.93亿美元，远不及沃尔玛个零头，沃尔玛2015年营收达4,821亿美元。 如此大的反差，让国人膛目结舌。以沃尔玛为代表的大型连锁销售模式走向衰落的说法已经好多年了，而沃尔玛依然世界第一，而看上去很牛的阿里连门槛都没摸到。 十年前，马云就提出“希望阿里能在10年内进入全球三大顶级互联网公司行列，成为一家财富500强企业。”今年早些时候，阿里曾表示，其商品交易总额突破人民币3万亿元，并宣称：沃尔玛用220万人54年时间成为世界第一零售平台，而阿里只靠8000名小二用了13年时间便高效率达到这一商业体量。 这一次我们才知道，阿里的商品总成交量和沃尔玛的销售额是性质迥异的两个概念，《财富》世界500强排行依据的是营收规模。 阿里是一个电商平台，其自身并不直接拥有商品，拥有商品的是平台上的卖家。而沃尔玛却拥有其连锁超市中的商品，因而可以直接把销售额算作毛收入。 也就是说，阿里的商品总成交量很多是不能计入利润表的，需要通过乘以转换率才能反映收入流。阿里的转换率通常仅在2.5%~3%之间，这相当于即便阿里取得了与沃尔玛相同的交易量，其收入也只有后者的2.5%~3%。 这个结果不免让人有些灰心，两者的距离简直是天差地别。 庆幸的是，京东意外上榜了，全年收入280亿美元，排名第366位，成为唯一上榜的中国互联网公司。京东的规模虽不及阿里，但以自营商品为主，转化率比阿里要高得多。 刘强东在2016年年会上就声称京东要进世界500强。当然，号称要超越沃尔玛的也少不了京东，早在2011年，京东就称，在商品品类上超越了沃尔玛。 虽然京东的规模进入了500强，但人所共知的是，京东还是个亏损大户，亏损额高达93.78亿元。 零售业上榜企业有30家，除沃尔玛外，好市多、乐购、家乐福、塔吉特、麦德龙、永旺、欧尚、乐天百货……这些国人耳熟能详的国际老牌商超都稳居榜上。耐克、Inditex集团及H&M等3家服饰企业和麦当劳1家餐饮企业上榜。 还是以沃尔玛为例，在全球零售业一片萧条的时候，今年一季度，沃尔玛却实现了实体店客流量连续6个季度的增长。 尽管线上销售发展缓慢一直被业界诟病，但事实上，沃尔玛已经是全美第二大在线零售商，上年度销售额为125亿美元，这一数字已经超过了阿里。 而沃尔玛线上增长乏力的原因是，沃尔玛电商网站上的品类还比较少。显然，沃尔玛是不缺少商品的，沃尔玛CEO称：“把品类扩充到足以引起消费者注意的地步，还是需要一定时间。”沃尔玛线上销售无疑走得更为稳妥。 超越沃尔玛是很多中国企业的梦想，张近东写过一本书，书名就叫《超越沃尔玛》。然而，在零售行业线上线下界线日益模糊的今天，不论是阿里、京东还是许许多多传统零售企业，想赶超沃尔玛仍是一个非常遥远的梦。 在我们天天嚷嚷那些国际老牌商业企业走向没落的时候，其实，我们和他们之间还有着太多太大的差距。 我们还有很长很艰苦的路要走，切勿盲目自大。 （中国连锁 梁志坚） |
