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日前，国内运动品牌匹克体育发布的2016年中期业绩报告显示，截至7月30日公司营收12.98亿元，同比下降6%；毛利润4.94亿元，同比下降5.6%，毛利率上升2%至38.1%。归属股东净利润1.69亿元，同比减少3.8%，净利率微弱上升0.3%至13%。值得注意的是，匹克体育表示上半年营业额下跌主要受中国市场的营业额下跌所致。 数据显示，中国市场营业额占匹克体育营业额的77.2%，较2015年同期减少10.3%。与此同时，上半财年，匹克授权经营零售网点数目同比上年新增2个至6001个点。但中国地区每一个匹克授权零售网点的平均营业额减少了10.2%，且每个单位零售面积的平均营业额减少9.5%。国内市场疲软，致使匹克受拖累。 虽然中国市场萎缩，但匹克体育在海外市场的营业收入占匹克体育市场总份额的22.8%，较2015年同期增加12.5%。匹克海外市场的升温主要由于匹克引入更多分销商，以及分销商在海外开设零售店数量有所增加。 关于未来市场策略，匹克体育在财报中提到，未来公司国内营销将以二三线城市为重点，这主要是因为公司看到二三线经济发展较快但竞争压力较少等优势从而做出的战略性调整。 海外市场也是匹克体育深耕市场，未来公司将加大力度开发NBA全明星球员加盟品牌，从而帮助匹克提升品牌形象，助力海外市场的上升与拓展。 (本文来源/北京商报) |
