|
安踏体育上半年营收同比增长20.2%至61.4亿元，净利同比增长17%至11.29亿元。在安踏体育看来，中国体育用品行业已经出现稳步增长新趋势，采取多品牌及全渠道将能够在消费需求及分销网络极速变化下获得更大的市场份额。 从品类看，安踏体育鞋类以28.7亿元占据了46.7%的收入份额，同比增长了19.4%；服饰类收入则占据了49.3%的份额，收入为30.3亿元，同比增长22.5%。 从渠道上看，截至今年6月30日，安踏店（包括安踏儿童独立店）数目共8510家，较去年底增加21家，除了传统的街边店铺外，还在积极寻找商场及百货公司渠道；主要在一线城市布局的FILA专卖店（包括FILA KIDS独立店）数目共687家，较去年底增加47家。 依靠大众化定位成功跃居国内体育品牌老大位置后，如何稳坐江山成为安踏急需解决的问题。以鞋子为例，在推出更多高性价比的鞋类产品后，鞋类整体毛利率下降了0.7%，而服装方面，由于中高端品牌FILA业务增加，服装整体毛利上升了3.2%。 从大众市场入手，可以快速扩大市场覆盖面，但是高端产品才能为销售和利润增长贡献力量。安踏体育今年初斥资1.5亿元取得了在中国（不包括香港及澳门）独家经营及从事带有“Descente”商标的所有类别产品的设计、销售及分销业务的资格，Descente是日本高端品牌。 (本文来源/北京商报 记者/邵蓝洁) |
