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阿迪达斯发布2015年财报显示，集团毛利由2014年69亿欧元增长至近82亿欧元，增长18%。从全球看，相比西欧销售额上升17%、北美5%以及拉丁美洲12%，大中华区总收入增长幅度最高，达到18%。3月4日下午，阿迪达斯集团大中华区董事总经理高嘉礼宣布，财报成绩表明阿迪达斯当前已经完成2010年制定“通往2015之路”计划。 4日当天，一身休闲西服的高嘉礼先总结阿迪达斯过去数年中践行的“五年战略计划”，他说，2010年阿迪在市场上排名第四，当年大背景是2008年奥运会后全球经济危机，在这种状况下，阿迪立下“要成为大中华区领先品牌，实现20亿销售额”的目标。 经过一系列调整，阿迪产品已销售中国1000多个城市中的大约9000多个店铺。完成五年计划后，高嘉礼宣布阿迪新目标是2020年前“成为全球及大中华区最佳运动品牌”。 据高嘉礼介绍，阿迪关注北上广等23座体量大的城市之外，还关注贡献60%销售额的中小城市。他对21世纪经济报道记者说，“现在中小城市的人们越来越见多识广，和数年前对跑步的需求不一样，他们也希望买到市面上最好、最高端，消费能力迎头赶上，但是对中小城市的铺货仍然会和一线略有不同，不过十大销售爆款产品不论一线还是中小城市都会同时上市。”对于有可能出现的非授权假冒店，高嘉礼表示，一旦发现会和当地政府沟通来协调解决这些问题。 足球、跑步、女子、运动经典系列及儿童品类是阿迪达斯核心战略中的五大驱动力。阿迪计划到2020年，跑步、足球、运动经典系列在中国市场实现影响力和市场份额第一，在篮球、户外、训练/运动装、NEO领域把握增长机遇，在女子系列和青少年用品市场实现“取胜跨品类领域”。 过去五年时间，阿迪每年新开店数量超过500家，颇受阿迪重视的中国中小城市已经有更多人跨入中产阶级。高嘉礼表示，2020年前阿迪达斯将在中国新开设3000家门店，目前在华约有9000家门店。过去两年所有实体店增幅达到两位数，电商业务亦翻倍增长。 去年阿迪达斯集团销售收入增长10％，汇率对欧元结算的销售收入带来利好影响，集团收入由2014年的145.34亿欧元提高至2015年169.15亿欧元，增幅达16%。剔除汇率因素，阿迪品牌销售收入增长12%。 （21财经搜索 袁一泓） |
