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在2015年，全球最赚钱的四大日化巨头是谁呢?暂时过得比较困难的宝洁还是全球最大的日化集团吗?其它几家又是谁?谁最有潜力超过宝洁? 虽然体重飙升了一圈，品观君还是卖力地翻过了围墙，克服了语言障碍，为亲们扒料来了。 1.宝洁
2015年销售额：4522亿人民币 宝洁公司整体的财年财报结算日期是每年的9月份，例如宝洁的2015财年销售额为4853亿人民币，而这4853亿人民币是宝洁集团在2014年7月到2015年6月的总销售额。 而品观君今天要说的是2015年整年的销售业绩，所以只好动用小学的计算能力来算算从2015年1月到12月宝洁到底挣了多少钱。 整个2015年对于转型期的宝洁来说是艰难的，但这毫不影响宝洁集团全球最大日化集团的地位，宝洁集团2015年(自然年)全年销售额达到4522亿美元，而这个结果要低于宝洁2015财年结算的结果4853亿人民币。 在这四个季度，宝洁已经出现数个季度的销售额、利润双下滑，转型期的宝洁除了要面对内部调整的危机之外，还受到美元强势外部压力。例如在2015年第二季度里宝洁销售额下滑9.2%，而其中9%的收入下滑是因为美元货币因素的影响。 马上美国总统换届，估计老雷和戴怀德都不会支持坑了他们好些年的奥巴马连任…… 值得注意的是，品牌剥离和换帅之后的宝洁在中国市场也开始有些吃不消了，据华尔街邮报最新消息的透露，宝洁集团新任CEO戴怀德公开用“inacceptable”来形容中国市场的表现。 “Inacceptable”啥意思? 无法接受!虽然宝洁公司并没有具体透露中国市场的销售额下滑了多少，但官方消息透露，虽然没有达到2位数百分点的下滑，但这个数值却相当不小，到底是7%、8%还是9%?就等官方进一步消息了。反正戴CEO是相当不满意的，毕竟中国市场是宝洁集团全球第二大市场，在2015财年为宝洁贡献了将近390亿人民币的销售额。 2.联合利华 2015年销售额：3869亿人民 比起宝洁集团，万年全球第二的联合利华则过得相当舒服，2015年整年全球销售额增长达到10%，达到3867亿人民币;这10%的增长幅度中有5.4%来自于货币因素，也就是说欧元弱势让联合利华“爽”了一把，毕竟，整个2014财年里联合利华都强调自己处于货币因素“逆风”之中，2015年总算是顺了一把。 不得不说的是，联合利华全年销售中有将近一半的业绩由食品和饮料业绩板块贡献，也就是说，联合利华要在纯日化业务上赶超宝洁，还是需要再奋斗好些年的。 不过，联合利华在2015年确实打了一场翻身仗，通过清理库存、收购各种护肤品牌等策略，联合利华在家庭护理部门的增长达到8%，个人护理部门业务增长达到4%，而像多芬、和奥妙这样的家化品牌表现都十分强势。 另一方面，联合利华在新兴市场的增长幅度达到7.1%，这与在新兴市场吃紧的宝洁大相径庭。2016对于联合利华这样的大公司来说也颇为不易，由于中国经济放缓，全球经济的浮动，联合利华对2016年的增长目标设定得比较保守：3%~5%。 3.欧莱雅 2015年销售额：1833亿人民币 只做化妆品就能做到全球第三大日化企业的地位，恐怕只有欧莱雅这样的化妆品帝国才能办到。 2015年，欧莱雅全年的收入达到了1833亿人民币(252.574亿欧元)，同比增长达到12.1%。而欧莱雅在2015年创收的最重要的关键词就是“数字化”。 2015年，欧莱雅集团在线上销售额达到了13亿欧元，同比增长增长幅度达到38%，远超集团整体业绩增幅11%。无疑，电商已经成为了这个化妆品巨头的业绩的最新增长点所在。 在2016年的财报会议中，安巩也着重强调了欧莱雅在2016年的3个关键词：更全球化、更数字化、更可持续性。 早在2015年上半年，欧莱雅就曾在半年财报中披露其上半年电商渠道销售额同比大增40%，占到总销售额4%-5%。而2015年全年中，欧莱雅集团电商板块也贡献了5%的整体销售额。同时，欧莱雅集团也披露，自己是全球化妆品电商领域最大的供应商，没有之一。 从千妆魔镜App到紫外线爱心贴纸，我们从各方面看出欧莱雅正在往数字化方向努力，安巩也在财报中透露，欧莱雅集团在所有媒体的指出中，数字化品牌占到25%。可见欧莱雅在这块砸钱的力度确实不轻。 在电商重阵的中国市场里，欧莱雅也是十分愿意投入的。在2016年1月底，20余位欧莱雅全球高管组团跑了一趟百度。 干啥? 讨论如何推动企业的数字化进程，以及创新技术如何驱动商业模式创新。同时，双方表示将进一步推动更深度的战略合作。 没多久，欧莱雅就在百度上砸出了自己最贵的展示广告：在推广期间，如果你用手机百度搜索“范冰冰”和“玻尿酸”会跳出“范冰冰玻尿酸同款”、“范冰冰也在用的玻尿酸”的关联词。 而这正是为了推出欧莱雅年度核心创新产品“复颜玻尿酸水光充盈导入系列”。新品上市向来是市场营销的关键战役。欧莱雅此次在投放上可谓大手笔，电视、网媒、社交媒体等多平台“全面开花”，虽然欧莱雅并没有透露砸了多少钱，但“最贵”两个字的露出，足见欧莱雅在中国市场数字化之路的投入之高。 4.强生
2015年销售额：约890亿人民币 亲们万万没想到的是，排到第四名的居然是制药为大头的的强生。强生在2015年全年的销售额达到了4570亿人民币，在整体上甚至超过了宝洁集团。但实际上，个人护理产品业务总量只占到公司整体业绩不到1/5的份额，换句话说，强生在2015年里卖个人护理产品的总额仅890亿人民币左右。 另一方面，以美元为货币单位的强生2015年在业绩上也出现了较大的下滑，相较于2014年，强生集团在2015年业绩下滑了近6%。同时，强生在主力业务板块——医疗器械和制药板块的业务都出现较大幅度的下滑。 当然，亲们也不要忽视它在日化产品方面的功力，虽然强生在日化产品业务板块的销售额仅890多亿人民币，但还是压过了2015年高速发展的汉高，成为全球第四大日化产品帝国，毕竟人家旗下还有两个全球最大的日化品牌——李施德林和强生。 原来2015年全球最赚钱的4大日化企业还是它们，毕竟人家都是一点一点积累成世界级巨头的，这个角色不是轻易就能够被替换的。看来，这桌麻将还要继续打下去，虽然宝洁2015年没怎么胡牌，没准2016年胡一把大的呢? （来源：化妆品观察 作者：昙华） |
