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低迷的消费市场并未影响德国运动品牌阿迪达斯的业绩表现。阿迪达斯日前发布2015财年业绩预告显示，去年集团来自持续性经营业务的净收入增长12%至7200万欧元；销售额增长10%至169亿欧元，在欧洲、亚洲、拉丁美洲以及中东等市场均有两位数增长。阿迪达斯品牌销售额增长12%，锐步则有6%的销售额增长。 重组业务和北美疲软一直是阿迪达斯希望改变的地方。此前阿迪达斯在北美市场的销售曾经连续三年下跌，去年四季度的业绩回暖让阿迪达斯充满自信。阿迪达斯首席执行官Herbert Hainer表示，集团当前的势头很好，去年四季度北美和西欧市场都有加速的趋势，包括大中华区在内的新兴市场均有两位数的增长。 据2014年财报显示，阿迪达斯集团在北美洲销售收入下降6%；在亚洲其他市场，得益于韩国和印度的销量增加，销售收入增长2%，其中大中华区销量增长10%，达到18.11亿元，是阿迪达斯全球增速最高的一个地区。 对于大中华区，阿迪达斯正加速调整战略部署。此前不久，阿迪达斯宣布完成“通往2015之路”计划，并制订了下一个五年“立新”计划。阿迪达斯公布数据称，阿迪达斯大中华区去年实现20亿欧元纯收入目标，“通往2015之路”计划已经完成，下一阶段的三大战略选择方向为核心城市、速度和资源开放。 据了解，2010年底，阿迪达斯公布了“通往2015之路”计划，计划将从彼时的550个城市延展至1400个城市，人口5万-50万的城市都被列入目标，新增门店数将达2500家。截至去年底，阿迪达斯在一线及新兴城市拥有超过8500家门店，同时还推出了新的细分化零售店铺。 (本文来源/北京商报 记者/李铎 王茜) |
