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2015年已渐行渐远，是时候开始考虑2016年你应该关注的东西了。 打开你的购物雷达，这些品牌零售商绝对值得你在2016年持续追踪。其中有些品牌正走出艰难时期，进入值得人们期待的转型期。还有一些品牌在2015年呈现爆炸式增长，很可能在新的一年继续突飞猛进。在这些品牌中，不乏一些品牌深受青少年喜爱——他们是新一代的消费者。 好好留意这些品牌在今年的动作吧。 1.耐克（Nike） 一位消费者走出纽约曼哈顿市中心的耐克城。图片来源：Thomson Reuters 耐克一直保持持续爆炸性增长的势头。这个品牌从未止步——它是美国最大的服装零售商，深受年轻消费者的青睐。 耐克不断创新，不断探索新的技术深度，希望从技术方面不断提高产品的性能。这证明对于这个品牌来说，最关键的关注点应该是它的产品技术的不断更新。 2.Abercrombie&Fitch 与其同名商店的同比销售额仍在下降，尽管这种下降一直十分缓慢，依然打破了分析者的预期——所有人都对这个品牌满怀希望。也许2016年将会是它出现转机的一年。 3.GAP 纽约第五大道上的盖璞专卖店。 GAP去年的大半年都处于窘境之中，在关店和凄惨的收益报告间挣扎徘徊。在去年8月份的一次电话会议上，公司首席执行官阿特·派克（Art Peck）表示，将会在2016年的春天见证盖璞的转机——那就让我们拭目以待。 4.J.Crew J.Crew是另外一个在去年业绩惨淡的品牌。但在去年年中，J.Crew公司将其旗下的Madewell的首席设计师Somsack Sikhounmuong调任至J.Crew。我们将会在今年2月看到他亮相时装周。 不过，J.Crew的2016春夏系列秀就兑现了公司的承诺。去年秋季，J.Crew已经证明它正在回归其质量至上的根本。 5.Adore Me Adore Me公司去年一直呈现指数型增长。这家公司已经被《Inc.》杂志评为美国第二大零售商，在全球最值得关注的5000家公司中排名第14位。目前它正以闪电般的速度成长，《Inc.》杂志注意到该公司已经增长了15606%。这也正与Adore Me公司的业务和品牌开发总监莎伦·卡拉比卡预计的发展轨迹融合——就在去年夏天采访她时，她谈到Adore Me的目标是“挑战维多利亚的秘密”。 6.Sweaty Betty Sweaty Betty——比Lululemon（一个北美高端瑜伽服饰品牌）定价更高，它是一个英国伦敦的时尚运动品牌，目前正在迅速扩张并进入露露柠檬的地盘。 现在这家公司已经将其业务从英国本部扩展至美国——而且只在高档时尚区。 Sweaty Betty目前在美国康乃狄克州（Connecticut）的格林威治（Greenwich）设有分店；在曼哈顿的时尚Soho区和曼哈顿的健身迷聚集的熨斗区（Flatiron neighborhood）也有分店。此外，纽约的布鲁明代尔百货公司（Bloomingdale）和肖特山购物中心（Short Hills）也在卖Sweaty Betty的产品。最近在洛杉矶又有一家新店开始营业，而在加利福尼亚州有更多家店还在陆续开业。 7.Everlane 去年早些时候，《Racked》杂志提出了一个可能，Everlane是否会成为“下一个J.Crew”。 Everlane已经存在了好几年，但是这个品牌正因为其完全透明化的原则而一直被牵引向前——这也是该品牌的评分原则之一——提供一直流行的经典服饰给消费者。它的直销模式也让其品牌价格极具竞争力。 8.Shop Jeen 这家公司已经受到了足够多的批评与指责，但它的目标群体——通过互联网交流的青少年——喜欢它，同时Shop Jeen的首席执行官艾琳也正在努力成为人们称赞的对象。 9.Topshop Topshop已经席卷英国，现在它在美国几个时尚都市开设了分店。2016年4月，Topshop将会推出与碧昂斯（Beyoncé）的休闲系列的合作，不过碧昂斯的出现能否给这家店带来人气还有待商榷。 10.Primark Primark在以“你能够多廉价”为主题的快时尚比赛中一举夺魁。这家公司的第一家美国分店在去年亮相，并且已有扩张计划。2016年Primark会将Forever 21挤出市场吗？ 11.安德玛（Under Armour） 去年是安德玛公司爆发式增长的一年——它在这个秋季创下了它的首个十亿美元收入季。这家公司以其不被看好的气质而自豪，但长远来看它可能并非一个失败的公司。现在安德玛正在快速增长，有望赶超耐克。 12.Timberland Timberland公司正循着2019年有望增长一倍收入的轨迹在前行，这意味着在2016年我们将见证它的增长。Timberland公司的董事长斯图尔特·惠特尼（Stewart Whitney）在一次采访中告诉记者，Timberland已经看到了一个大幅增长的契机，那就是将火力全开对准一批特定客户——他将其称之为“户外休闲式人群”。 13.Limited Too 是的——它正在起死回生。去年夏天，有消息称：上世纪90年代在8-12岁的女孩中流行的品牌Limited Too将在2016年回归。该品牌的回归是否会勾起曾穿着有闪闪发光的蝴蝶结装饰的衣服长大的女性的怀旧情怀？她们的孩子会在那里购物吗？让我们拭目以待。 14.C.Wonder C.Wonder将会在2016年美国的QVC（美国最大的电视购物公司）进行大回馈。这个品牌在去年早些时候已经宣布关门。但后来Xcel品牌收购了它，现在布莱德·高瑟其（Brad Gorseki）将会担任该公司的新任创意总监一职。 15.阿迪达斯（Adidas） 阿迪达斯在落后安德玛之后一直在提升它的销售额。这一定能够让备受欢迎的坎耶·韦斯特（Kanye West）再次上榜。阿迪达斯一直在为赶超它在美国的其他竞争对手而努力。 16.Brandy Melville Brandy Melville一直在年轻人中备受欢迎。这家公司请的模特都是Instagram上的网络红人。然而这个品牌仍然因为它的“均码”政策引来不少争议——那个尺码并非适合“大多数人”，而是为“瘦人”定制的。 17. Aerie Aerie的同比销售额一直比较乐观，在其最近一个季度，它的同比销售额增长了21%。这大大归功于该品牌的大型活动，以“Aerie真人形象”为主题，让人们忘记PS。 “我们发现越来越多可以与年轻女孩子之间建立的情感连接。我们的顾客相信我们所代表的精神。Aerie真人形象和没有PS过的模特是我们品牌的核心。”品牌负责人在最近的一次菜包电话会议上说。 （本文来源/Business Insider 翻译/王茜） |
