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食品巨头亿滋过去一年的日子并不好过。日前该公司公布的去年四季度财报显示，亿滋2015年四季度亏损7.29亿美元，与上年同期盈利5亿美元相比，下滑幅度达到了245.8%，为挽回亏损，亿滋的成本削减计划还将继续。 根据该公司的财报，亿滋2015年四季度的营业收入下滑17%至73.6亿美元，虽有下滑，但是高于此前预期的72.7亿美元。其中，不利的汇率波动导致营收下降11个百分点。分区域来看，去年四季度只有拉丁美洲和北美的市场亿滋的营业收入出现了1.5%和2.1%的同比上涨，而亚太地区、欧洲以及东欧、中东和非洲三个大区域均出现了营收的同比下滑，其中包括中国市场在内的亚太地区出现同比5.5%的下滑。 去年亿滋在中国市场新闻不断，由于对于产品线进行调整，出现了对中国市场裁员的行为。亿滋对于这一动作的解释是，该公司正在进行业务模式的优化和调整，以更好地将资源投资于品牌增长和满足消费者的需求。 在产品调整方面也能够看出亿滋正在付诸行动，例如于7月在中国市场引进全球知名的口香糖品牌“Trident清至”，通过差异化的定位来创造第二个炫迈；另外，去年9月在中国市场推出烘焙早餐饼，以此掘金中国的早餐市场。 “亿滋所擅长的饼干品类在中国市场已经失去强劲的增长动力，除了品牌之间的激烈竞争之外，可代替产品的不断出现，也影响了消费者对于饼干类产品的好感度，此前亿滋也对旗下明星品牌奥利奥和趣多多进行过刺激性投资，但是效果甚微，因此亿滋将重心转移到了增长潜力较大的口香糖、早餐饼等其他领域。”某不具名行业分析师如是表示。 亿滋在中国等市场实施的“瘦身”以及板块调整计划已开始显现出效果。该公司的财报也进一步显示，从全年角度来看，2015年，亿滋的净利润达到72.67亿美元，比去年同期上升了232.7%，亿滋方面对此表示，尽管宏观经济环境剧烈波动，但是2015年该公司的业绩仍然十分强劲，降低成本的措施已经起到了一定效果。 基于上述“瘦身”效果，上述不具名分析人士表示，2016年亿滋的业务板块调整计划也将持续，中国市场上的大动作仍然可期，例如会将国外市场成熟度高的产品继续引进中国市场，并会继续弱化在中国市场表现不佳的产品线。 (本文来源/北京商报 作者/钱瑜 阿茹汗) |
