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全渠道经营成为服装品牌突围的重要方式。女装淘品牌七格格旗下子品牌“OTHERMIX”日前在杭州开设实体店。继茵曼、初语等淘品牌之后，线上女装品牌加速布局实体店。 据悉，“OTHERMIX”品牌在杭州的实体店面积约160平方米，配备试衣间和休息区。资料显示，七格格品牌成立于2006年，运作模式是自己掌控设计和销售，制造环节由代工厂来完成的“轻模式”。2010年七格格实现1.5亿元销售额，2011年获得联想1亿元投资，去年初，在港上市公司拉夏贝尔以1.35亿元收购七格格注册资本约45%的股份，七格格成为拉夏贝尔旗下的子品牌。 有分析人士认为，淘品牌加速线下布局源自线上规模发展受限，欲实现更大规模的拓展回归线下成为首选。淘品牌线下开店此前已有先例，茵曼于去年6月宣布推出“千城万店”计划，开放实体店加盟，并宣称将在五年内开出1万家线下店，2016年门店数量破千。 按照茵曼品牌方面的模式规划，货品将由品牌供货，并且每周线上线下的产品会同步更新，价格也会实时同步。在购买体验方面，服装吊牌上的二维码取代了价格签，顾客通过手机扫码将会获得商品的价格，购物支付方式可以使用现金或手机支付。据茵曼方面透露，从启动千城万店计划至今，茵曼线下店已成功发展到200家，预计2016年仅线下店就能实现3亿元的目标。 (本文来源/北京商报 记者/李铎 孙麒翔) |
