“凡是女人路过的地方，都要有百丽。”百丽国际控股有限公司(以下简称“百丽”)CEO盛百椒曾许下这样的豪言壮志。事实上，他也做到了。百丽自营或代理的鞋履品牌，在过去的几年时间里几乎深入到了中国所有的百货商场。

从1992年投资200万港币成立的一间小厂，发展到市值一度超过千亿港币的上市公司，历时20余年，百丽在内地市场辗转腾挪，最终成为中国最大的鞋业生产和零售公司，“百变，所以美丽”这句广告语也深深植根于女性消费者心中。

然而，“打江山容易守江山难”，近日披露的半年报，掀开了百丽鞋业利润下滑的冰山一角：其净利润同比下滑3.35%，是百丽上市以来少有的倒退。此外，百丽上半年店铺拓展也比前两年有明显回落：上半年增加店铺仅442家，而2010年到2012年期间，每年净增店数目都在1500家—2000家。

2007年5月23日，百丽在香港联交所挂牌上市，其总市值超过500亿港元。

2010年起，百丽加速跑马圈地，强势入驻各大商场。在开店最为疯狂的2011年，平均不到两天便会开设一家新店。通过旗下众多品牌，开设店中店或专柜，从而一次性租下鞋类专区1/3甚至一半以上的面积，一家商场有20余家鞋履店铺，仅百丽旗下品牌就占据了5家—6家，从不同年龄、品类、价格覆盖到更广的消费人群，也分散了单一品牌经营的风险。此外，多品牌的规模优势提升了向百货渠道议价的能力。

然而到了2014年，百丽的“疯狂开店”戛然而止。据百丽去年第二财季(2014年6-8月)数据显示，三个月内，公司在内地的零售网点数目净减少56家。这不仅是百丽首次出现店铺数量负增长的情况，还让百丽从此前平均不到两天就开一家新店变成了平均不足两天就关一家门店。

日前，百丽发布公告称，截至2015年8月31日止六个月。百丽国际在大陆共有20506家零售店铺，其中13710家为鞋类店铺，6796家为运动、服饰店铺。

3至8月份，中国大陆鞋类零售网点净减少424家，主要是部分百货商场开始进行业务调整，于期内关店歇业。其次，集团对部分前景欠佳的店铺选择进行关店。与此同时，百丽的核心主营业务鞋类业务同店销售下降了7.8%。而百丽关店的纪录，也被刷新成了近每半天就关闭一家店。

“现在的实体店，基本上已经沦为消费者的试鞋店。除了打折促销时生意稍微好一点，平时的销售情况都不乐观。”某商场负责人对记者说，“这并不是个例，整个行业已经远离黄金期，亏损、关店都在意料之中。”

在互联网日益改变人们生活方式和行为模式的大环境下，时尚鞋服零售商目前面临的经营困境是行业的共性问题。百丽集团的零售业务特别是鞋类业务，主要通过百货渠道运营，目前普遍面临客流不足、消费意愿偏低的压力，短期内难以见到有效改善。

百丽集团是较早大力度介入互联网的国内零售品牌。2011年7月份投资2亿美元成立优购网，优购网曾经一度被认为是垂直B2C典范。

而在2013年前后，优购网CMO徐雷和高级副总裁谢云立相继离职，2013年7月份再传COO张小军离职，高管相继离职被业内认为是优购网并未达到百丽电商预期的标志。此后优购网并没有对外公布主站年度销售额，只是在2014年透露了其包含第三方平台的年度总收订额达到20亿元。

日前，当当网被曝出将在2016年投入2亿元重整服装市场，百丽旗下30多个品牌自2015年1月份撤出当当网后又重新入驻当当网。虽然百丽也在积极应对电商渠道带来的冲击，且努力改变主业衰减的局面，但仍然改变不了众多投行对其持悲观预期。目前，百丽鞋类业务仍然疲软，短期内看不到催化剂，预计2016至2018财年整体毛利率将下滑。

事实上，伴随着电商的冲击，大卖场关店已经不再是新鲜的字眼，只是这一次来得比以往都要更猛烈一些。世界零售业排名第一的沃尔玛，也难逃关店的命运。日前，沃尔玛宣布关闭全球269家门店，这也是近年来沃尔玛关店数量最多的一次。梅西百货、家乐福等可谓是沃尔玛的“难兄难弟”，关店数量也不少。

中国零售市场曾出现多次“关店潮”。按国家统计局2014年统计年鉴显示，全国大型超市门店总数仅在2013年就减少了2567家，全国月均关店214家;到2015年，关店潮仍有愈演愈烈之势。2016来势更猛!

面对百货巨头此轮“关店潮”，有分析认为是“传统零售已到死角”的表现。不过，也有分析认为，“虽然线下实体店因为互联网技术、消费变化等迎来渠道格局重构的现实趋势，线下实体店将大幅缩减比重，但长期而言，实体店都是电商不可替代的主流零售渠道。”

事实上，在百丽关店的同时，大量电商品牌已经开始进行线下开店，如三只松鼠近来便公布了其门店计划，线下门店成为其电商生态重要组成部分，在品牌以及配送等方面发挥重要作用。

有评论指出，过去的2015年，从阿里投资入股苏宁云商，京东战略投资永辉超市等都可以看出，作为“空军”的电商在加速落地，和作为“陆军”的线下实体零售商结合，从B2C电商到风口的跨境电商都在加速开设落地的线下体验店，线上线下融合的全渠道将成为未来零售业的主流。

尼尔森的调查显示，67%的消费者还是更享受在实体店铺购物带来的愉悦和满足。埃森哲的调查则发现，从方便性的角度看，进行购物体验改善的实体店仍然占有绝对优势，93%的消费者表示实体店购物“非常方便/方便”，远远高于网络(75%)和移动设备(61%)，未来计划更多通过实体店进行购物的消费者比例从一年前的18%攀升至26%，而表示未来购物将更多在网上进行的消费者的比例相比前一年下降了8%。消费者回归实体店的趋势说明，实体店的购物体验是其他渠道无法代替的。

（本文来源/首席营销官 采编/嬴潇）