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麦当劳旗下的咖啡品牌“麦咖啡”已不满足于一心一意当家咖啡店。 继2015 年圣诞期间“麦咖啡”大陆店用姜饼人和姜饼味拿铁引爆朋友圈后，台湾地区的“麦咖啡”于近日推出了一款被誉为表白神器的“对话杯”。 这款咖啡杯摒弃了单调的棕色设计，采用嫩绿和粉红两种颇受年轻人追捧的清新色系，并在杯壁上部精心设计了可供书写和涂鸦的对话泡留白。随“对话杯”发布的还有两部甜美风格的微电影广告，在 YouTube 上的总点击量已突破百万。 首先上线的微电影《告白篇》将目光聚焦青年间暧昧不明的爱情。电影中，女生和闺蜜谈论着自己心仪的男生，却不能确定男生对她是否有感觉。趁男生给女生打来视频电话的机会，闺蜜悄悄在女生的对话杯上写下“你在追我吗?”的字样。 当女生拿起杯子喝咖啡时，视频另一端的男生看到了文字。他羞涩一笑，用写有“可以吗?我可以追你吗?”的对话杯作为他对女生爱情的告白。伴随着女生柔美的微笑，屏幕上打出麦咖啡广告宣传语：“让对话更有温度”。 随后播出的《等待篇》则以父女间的亲情告白赚足观众的泪点，展现“麦咖啡”温暖、窝心的品牌形象。 其实台湾地区的麦当劳对甜美、小清新风格的广告一直是情有独钟。这也与台湾的文化相关，毕竟台湾也算小清新的朝圣地。麦当劳也希望通过这种方式拉近和消费者的情感距离。 其实，甜美风广告不单是台湾麦当劳的专利。早在 2014 年，麦当劳就曾在央视黄金时段投放“让我们好在一起”系列广告，从爱情、友情与亲情三个维度营造麦当劳温馨、有爱的品牌形象。 2015 年，麦当劳又将广告主题升级为“爱在一起”。其系列广告“每天凌晨五点半在麦当劳的约会”、“三十岁没有结婚你就娶我”在网络上的走红，也从一个侧面展现了暖心广告风的魅力。 麦咖啡 1993 年诞生于澳大利亚市场，最初以独立运营店为主。而根据美国专利商标管理局的相关信息，美国最早的麦咖啡商标申请是在 2003 年 9 月被提出 。2007 年，麦咖啡开始全球品牌扩张，并逐渐转变成为依托现有麦当劳餐厅资源发展为主的路径。 截至现在，麦咖啡在中国 29 座城市开出了 800 多家。 （本文来源/好奇心日报 作者/谢宇程阳） |
