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为了吸引消费者，节日的卖场装扮一新。 12月8日，施华洛世奇携手世界名模米兰达·卡尔空降成都，与品牌共同点亮“璀璨圣诞树”，这棵晶莹闪烁的圣诞树吸引了众人关注的目光。 记者了解到，从11月开始，成都卖场就开始散发出浓浓的圣诞气息，无论是各大品牌还是卖场，都相继推出各类圣诞秀，试图吸引更多消费者的眼球。 品牌吸眼球活动聚人气 如果“双十一”、“双十二”是属于电商的狂欢季，那么接下来的圣诞、元旦和春节则是大品牌和实体商家的逆袭期。圣诞节作为3个重要节日的前站，不少品牌都“宁可提前也不扎堆”，这就使成都商业界从11月就提前进入圣诞季。 11月20日，成都国际金融中心(以下简称IFS)就借助“托马斯火车70周年”主题展，开启了圣诞之旅，真人版胖总管走出动画，带来70辆托马斯小火车，开启了托马斯冒险之旅、冒险课堂等丰富元素内容，给蓉城小朋友带来了梦想成真的机会。 11月26日，仁恒置地举行点灯活动，主打“暖心圣诞·浪漫冬日”，主办方早早便将街区、商场营造出温暖、柔和的气氛，伴随舞者优雅的表演与高大上的3D灯光楼体秀，让众多消费者流连忘返，而为巴黎祈福的巨型圣诞铁塔更传达出“爱与和平”的美好寓意。 11月27日，为了让消费者身临其境感受圣诞氛围，远洋太古里将欧洲小镇整体移植蓉城。一棵16米高的圣诞树矗立在漫广场中央，金色与红色的彩球将圣诞树装点得炫目多彩。圣诞树下，一栋栋欧洲小屋依次排开，高耸的圣诞树与欧式街景与旁边的水景相映成趣，节日气氛迎面而来。 其中，最为亮眼的是点灯仪式，太古里以“Loving, Giving & Expe-riencing a True Christmas 圣诞里”为主题，一部精致的“城市迷你音乐剧”，诠释了欧洲圣诞节“爱与给予”的本源，正式开启了为期5周的圣诞季。 与其他品牌强调温馨、卡通、创意不同，泰格豪雅则是带着时下最火的“小鲜式开启了为期5周的圣诞季。 与其他品牌强调温馨、卡通、创意不同，泰格豪雅则是带着时下最火的“小鲜肉”，大打亲民牌。12月4日，泰格豪雅携手艺人李易峰来蓉，为成都新店站台。 在活动过程中，李易峰与品牌方共同设计了一座特殊的“雪花圣诞树水晶球”，他表示，“我非常高兴回到四川家乡，与这里的亲朋好友一起庆祝圣诞节，这座特殊的圣诞水晶球装置，象征着我对于这座城市最美好的祝愿。” 推活动属无奈实际营收不理想 “这个风靡欧美的节日，如今成了国内各大卖场、商家集客的重要手段，在某种程度上显示了竞争的激烈。”回国不久的市民沈默告诉记者。 记者了解到，随着消费者的要求越来越高，活动的花样也日渐增多，某公关公司活动执行杨俊告诉记者：“一场点灯活动的花费基本不会低于30万元，从买圣诞树到布展，从活动执行到媒体公关都是不小的开支，如果请明星或是嫁接其他资源，那价格会更高。” 那么高投入是否能直接提升实际营收呢?某品牌企划部秦女士表示“并不乐观”，与前些年不同，现今借助活动所带来的营收大不如前，“现在我们不仅要绞尽脑汁想活动方案，还要考虑是否具有新意，消费者会不会有审美疲劳，就算活动当天来的人达到预期，但能带来的实际消费力往往也大不如从前。” 此外，随着年终将至，不少卖场、品牌都会将活动形成常态，圣诞点灯、元旦演出、春节促销，为吸引消费者拼尽全力。 （本文来源/四川日报 作者/童胤淞） |
