|
在刚刚过去的12月14日，人们又有了一个放肆购物的借口。 零售商们刻意创造出一个“绿色星期一”，并把这一天放在黑色星期五和圣诞采购截止日之间，想用这样一个日子来维持人们的节假日购物热情。 “绿色星期一”又叫“网络星期一归来”，实际是易趣网(eBay)几年前创造出来的“节日”，易趣用这一天来促进其12月最大一笔交易的达成。被放在12月中旬的“绿色星期一”就如同被夹在感恩节和平安夜之间一般。 根据电子商务数据公司康姆斯科(ComScore)提供的数据，“绿色星期一”已经成为了美国节日季的第三大在线购物日，仅次于网络星期一(感恩节假期之后第一个上班日的网购促销活动)和网络星期一之后的那个星期二。 在去年“绿色星期一”当天，美国消费者一共消费了1.6亿美元(约合10.3亿元人民币)。如果今年12月14日“绿色星期一”的销售总量能够与本季度其他电子购物日的增长率维持同步，那么，单日销售额预期将接近2亿美元(约合12.9亿元人民币)。今年的网络星期一，零售商们实现了3亿美元(约合19.4亿元人民币)的在线销售额。 因此，为了超越亚马逊，不顾一切的沃尔玛公司推出了足以与“黑色星期五”相匹敌的最大折扣，一些高清电视机、星球大战的尤达画像等一些其他产品甚至比黑色星期五的价格还要更低一些。 沃尔玛进军在线购物业不足为奇。上季度，美国电子营销的销售额上涨了10％，其中亚马逊的销售额增长了23％。根据市场研究公司Slice Intelligence的统计数据，在今年的网络星期一，亚马逊一家就占据了全美在线销售额的36％。这意味着，哪怕只是想缩小一些与亚马逊这个强大对手的差距，沃尔玛也需要使出浑身解数。 不过，沃尔玛也不是在孤军奋战。所有的主要零售商都加入到了“绿色星期一”的交易中来。考虑到今秋美国零售消费增长乏力的事实，零售商们多献些殷勤也就无可厚非了。 （本文来源/界面 作者/Phil Wahba） |
