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在将“洗衣凝珠”引进中国一年后，碧浪于昨日面向中国市场推出“智能”机洗超净洗衣液产品，来争夺蓝月亮、立白等品牌在洗衣液市场的份额。 随着经济发展，洗衣液这一相对价高的产品越来越受到重视。今年的《衣物洗涤用品消费行为调查报告》显示，目前洗衣产品消费升级的趋势明显，在品类方面，洗衣皂、洗衣粉早已退出主流舞台，79.16%的消费者将洗衣液作为衣物洗涤用品的首选，还有17.82%的消费者会选择洗衣凝珠之类的新式高端洗涤用品。 但是同时，碧浪也必须面对激烈的市场竞争。近年来立白、纳爱斯等品牌在洗衣产品上扩张迅猛，消费者面对着诸多选择，这对于碧浪而言也构成一定的冲击。 此前，宝洁旗下的汰渍、碧浪在欧美市场的主打产品都是洗衣液，但在中国市场却迟迟未能推出，这让蓝月亮、立白等品牌在洗衣液市场确立了领先地位。 最近两年，尽管宝洁和联合利华都试图以更低价格推出自己的洗衣液，但本土品牌很快应声降价，宝洁和联合利华很难撼动原有的市场格局。 根据今年7月维恩咨询监测的淘宝、天猫等11家网站的销售数据显示，洗衣液里销售排名前三的品牌分别为蓝月亮、威露士和奥妙，在洗衣液市场的销售额占比分别为31.6%、22.3%和14%。而碧浪排名第6位，在洗衣液市场的销售额占比为4%。 (本文来源/北京商报 记者/钱瑜 王潇立) |
