|
11月12日消息，国美发布阶段性数据显示，在其线下（6日）、线上（11日）活动启动当天，国美全零售综合销售额同比增长约703%。值得一提的是，国美移动端占比高达70%，而线下在6日一天就同比增长超过1000%。 彩电、空调、冰箱、洗衣机成为国美双十一揭幕战最热门品类，其中彩电销售额同比增长1516%，空调销售额同比提升1350%、冰箱更是高达2000%。而彩电的平均单价提升18.9%，冰箱提升20.3%，洗衣机提升16.2%。 而在稍早公布的国美在线数据显示，双十一全天共创造三项行业第一，即全站交易额（GMV）同比增406%；移动端订单量占比高达70%，移动端平均客单价超过2300元。同时，国美在线的优势品类家电手机销量突破100万台，其中高端智能家电销量占比超过30%。此外，国美在线日用百货、服饰箱包、家居家装、黄金汽车、互联网金融等品类都出现7至8倍的增长。 线上线下分流明显 值得一提的是，通过国美实体门店以及国美在线公布的数据对比，不难发现线上线下的消费行为开始出现分流化的趋势。线下实体销售家电产品呈现成套购、客单价高、体验性强、智能化等特点。 6日活动启动当天，国美55寸以上大屏彩电同比提升2790%以上；智能、4K、曲面电视实现大幅提升，同比增长2488%；值得注意的是，OLED电视凭借对比度高、厚度薄、视角广、反应速度快、功耗低等特性，深受消费者青睐, 市场表现突出，增幅超3000%以上。 在冰洗产品方面，在冰洗销售低迷的市场大环境下，国美线下实体门店冰箱销量依然实现同比2000%的增长，其中1万元以上高端对开门冰箱同比增长3100%；1万元以上高端多门冰箱同比增长7400%；洗衣机销量实现同比1200%的增长，其中1万元以上高端滚筒同比增长3800%。 而在生活类家电方面，双十一期间，国美实体门店生活家电整体增长238.2%。其中安吉尔、美的、沁园厨房水处理设增长560.6%；美的、九阳、苏泊尔IH饭煲均达到637.5%以上增长；而高科技智能家居类商品也出现了大幅的增长，例如扫地机器人增长956%、空气净化器增长656%、个人护理类商品增长778.5%。 与实体不同的是，国美在线销售家电产品与电商用户购买习惯相一致。呈现出标准化、客单价低、喜好大品牌等特点，这一点也反映出，线上用户更多的是价格敏感性消费者，但为了满足对品质的需求，这类消费者更愿意选择大品牌来弥补体验的不足。 国美在线数据显示，红米Note2手机售出25000台，蝉联手机单品销量榜首，iPhone6S紧随其后，售出16000台，但手机品牌整体销量冠军却属于华为，共售出52000台。 而国美实体店数据显示，手机销售前三名则是苹果、华为、三星。除此之外彩电销售前三名是夏普、三星、海信；冰箱前三名是海尔、西门子、容声；洗衣机是海尔、小天鹅、西门子；空调是格力、美的、海尔。 （本文来源/凤凰科技） |
