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北京城的什么地方可以让人High到极点？ 打开脑洞过滤一遍，如果浮现在眼前的还是远郊的度假村或者城里的各类公园，那么你的生活真的是太OUT了。 没错，如今的年轻人和小朋友们爱去玩的地方已经发生了明显的变化。近日，北京金源新燕莎MALL举办十一周年店庆，成功掀起了一场全北京城的“欢乐盛宴”。 顾客们手中提着红彤彤的MALL礼品袋喜笑颜开，中国好声音明星学员吴莫愁现场带领消费者跳起了消耗卡路里、甩掉压力的健身舞……金源新燕莎MALL十一岁生日之际，让来这里的顾客们真切地体验到了节日的欢腾气氛，享受到了最愉悦的购物体验。
这一切是怎么发生的？ 礼上有礼嗨全场 记者在现场看到，为了展现不一样的十一周岁生日，金源新燕莎MALL为广大消费者备足了“猛料”。
MALL内除保留了每年店庆传统的万份礼品抽奖活动、刷卡礼上礼活动外，借助其会员体系上线一年的契机，在2015年10月24日至25日，接连两天举行了年度积分兑换活动。在原有的会员积分营销基础上，增加了“福袋”元素，即在正常积分换取礼品的基础上，每次兑换额外再送上额外礼品。 记者看到，由飞利浦空气净化器、唐悦坊青瓷茶具、天福号与面包新语卡、舒宠公仔等高品质礼品组成的各档“福袋”，受到了广大会员的欢迎。满载着会员好礼的红彤彤MALL礼品袋，成为金源新燕莎MALL店庆期间街区中一道道最亮丽的风景线。
作为店庆传统项目，金源新燕莎MALL本次店庆酬宾活动共有近500家各个品类的品牌推出买赠或折扣优惠，多品牌共同营造酬宾氛围。本次答谢范围不仅在金源新燕莎MALL内，刚刚合并的新燕莎金街购物广场也加入其中，成功营造了1+1>2喜庆同庆氛围，获得了众多消费者的认可与响应。  今年店庆精彩高潮迭起，消费者们感受到MALL生日的丰富多彩的欢腾气氛，与此同时，超高的人气也带来了经营的丰收，10月24日至25日两天，金源新燕莎MALL中区同比增长8%，在销售额同比增加排名最高的前30家商户中，会员商户占70%，且销售额同比增加均达到40%。 明星助阵“开街” 伴随着金源新燕莎MALL“互联网+”新型商业模式的深化，店庆前夕，MALL与阿里集团旗下app“喵街”达成战略合作。10月24日下午，金源新燕莎举行了“开街仪式”，全面开启了智慧逛街体验，找店、付款、电影选座一个app全搞定。 同时，作为喵街卡路里大使，吴莫愁亲临现场，带领消费者体验了不一样的逛街方式，嗨翻全场。喵街用户在MALL内打开喵街卡路里，可将逛街时消耗的热量转换成喵街元宝，持该元宝可在MALL内兑换礼品或优惠券。
创新真功夫 新奇的购物体验给消费者带来了无限的惊喜。多位接受记者采访的消费者以及品牌商户均表示，他们感受到金源新燕莎MALL正在发生着全新的变化，焕发着勃勃生机。 一是品质的明显升级。在以往“吃喝玩乐购一站式购物中心”基础上，业态配比更加合理，商品结构更加多元，功能服务日趋完善，消费客群亦逐步向年轻化延伸。 当前金源新燕莎MALL“情景式商业氛围”浓厚，增加了体验、互动、家庭生活氛围的品牌和功能服务项目的占比，引入了时下风靡的科技、体验、互动、水吧等项目，改善MALL整体环境氛围。并且，众多品牌商户进行了店面形象升级改造。 二是做了很多创新“文章”。金源新燕莎MALL实现了移动支付，WIFI全覆盖，自有APP开发，微博、微信、APP、网站、互动电子设备等新媒体全面布设，极大地方便了消费者，可以自助完成会员注册、积分兑换、位置导航等多项服务，更便捷，更高效。 同时，商场内还新增了国内最大商用互动电子屏、LED电子导示屏等，策划、开发各类互动体感游戏，挣积分、抽优惠券、赚元宝等，增强了消费者的娱乐体验，同时还能享受到真正实惠。
三是做到了“共享”。金源新燕莎MALL VIP和品牌商VIP联动举办了各类精准营销，促进了销售业绩的大幅提升。MALL内的品牌公司都在积极创新，都在向着“店铺装修精致化、品牌营销多元化、氛围营造体验化、品牌服务品质化”的方向努力。 比如，借助互联网科技东风，今年金源新燕莎MALL也举办了三期摇一摇活动。不仅营造了欢乐氛围获得了消费者的喜爱，而且还提升了品牌商铺的到店率，提升了销售同比增长率。 未来新玩法 观察人士表示，金源新燕莎MALL上述种种创新求变，做到了让顾客在MALL内玩起来，high起来，打通了消费者的心智，成功将客流资源从线上引流了到线下，增加了原有目标客群的黏性，延长了消费者在商场停留时间，增加了商户的销售机会和收益，做到了MALL、商家和消费者的三方共赢。 金源新燕莎MALL副总经理张黎女士表示，下一步金源新燕莎MALL还会深度整合平台资源，包括渠道整合、资源整合、技术整合等等，通过整合营销，设计与消费者互动的新玩法，引领需求，带给消费者独特的体验，吸引消费者成为真正的忠实粉丝，让大家一起来MALL party，一起分享生活中的创意乐趣，让MALL同时成为一个分享快乐、创造体验、愉悦精神的社交创意文化生活中心。 同时，还将跟随市场的发展探索新的技术应用，引入消费者喜欢、愿意接受、趣味性强、具有话题性和前沿的、特别是能够提升品牌商户销售的新技术、新的智能平台的应用。 并在上述基础上，对大数据进行深度的挖掘与分析，即时掌握会员消费结构变化的数据信息，准确预测消费需求变化趋势。用科技手段，让所有调整、创新、营销拥有坚实的数据支撑，让会员体系成为新燕莎MALL最具价值的核心竞争力。 可以说，经济增长放缓、消费逐渐升级、电子商务和手指商业等新业态崛起，对实体零售企业带来了巨大冲击，作为国内真正意义上的第一家SHOPPING MALL，金源新燕莎MALL同样经历着市场阵阵寒流，如今依然跻身在全国百家重点大型零售企业为数不多的增长型企业行列里，着实不易。 如今已经走在变革创新前沿的金源新燕莎MALL，在前有电商、O2O、体验、艺术等“商业新模式”步步紧逼，后有消费者消费空间立体化、时间碎片化、方式移动化、信息传播社交化等“商业新常态”兵临城下的情况下，下一步的创新发展之路依然面临着诸多挑战。业界期待，金源新燕莎MALL能够为传统零售商业实现新生打开一条可借鉴的光明大道。 |
