弃服装主业的百圆裤业在转型跨境电商后胃口大开，在完善出口平台建设的同时，也在计划打造跨境电商综合生态圈。跨境通宝电子商务股份有限公司（原“百圆裤业”，以下简称“跨境通”）日前发布公告称，拟募集资金总额不超过27.1亿元，用于跨境进口电商平台建设等项目。至此，该品牌进出口平台基本成型。虽然投资规模也在行业位居前列，然而从收益看，确实雷声大雨点小。

公告显示，跨境通拟以每20.92元的底价非公开发行不超过1.3亿股，募资总额不超过27.1亿元，主要投向进口电商平台、出口电商B2B综合服务平台、仓储及配套等项目。其中，前两项预计投资金额分别为15.8亿元与6.3亿元，占募资总额的81.5%。此外，跨境通还以1793万元受让刚获得支付业务许可证的山西金虎信息服务有限公司51%股权。跨境通方面表示，公司将在“B2B+B2C”、“进口+出口”、“平台+自营”等领域战略布局，打造多元跨境电商综合生态圈。

一度通过投资并购发力出口业务的跨境通，其实有着更大野心。今年6月，百圆裤业更名跨境通，且在更名前已先后入股深圳前海帕拓逊网络技术有限公司、广州百伦贸易有限公司、深圳市通拓科技有限公司三家以出口为主的跨境电商。

一个月后，跨境通以自有资金出资4840万元通过增资方式，投资深圳市跨境易电子商务有限公司加码进口业务，进口业务的战略比重在加大。跨境通方面称，公司计划两年内重金搭建覆盖自有平台、移动端、O2O线下体验店等，打造跨境进口电商体系。

尽管出手阔绰，但理想与现实仍有很大差距。根据跨境通中报显示，跨境通国外业务营业收入10.8亿元，占主营业务的90.6%；国内业务营业收入占9.4%。跨境通方面认为，受行业内同质化竞争激烈、主流企业核心品类重合度较高影响，进口电商业务的盈利贡献可能低于规模贡献。

(本文来源/北京商报 记者/李铎 陈克远)