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自从世纪初宝洁、联合利华等外资日化企业进入我国市场以来，几大巨头逐渐呈现出对我国市场的垄断趋势。曾经，宝洁所使用的价格战、并购等竞争手段，让日化行业经历了生死存亡式的整合。在这一过程中，宝洁的许多对手，尤其是中国本土品牌淡出了历史舞台。而如今，日化行业却显示出了不一样的形势。
日化今非昔比，行业巨头陷困境 近日，化妆品报发表13家日化巨头2015年上半年业绩。资料显示，昔日的日化行业巨头明显呈现出马力不足的状态，尽管营业收入仍然处于前列，但宝洁、联合利华、雅诗兰黛等国际知名品牌净利润均陷入负增长。宝洁今年第二季度净利润更是较去年同期夸张地缩水了80%。对此，这些行业巨头也通过缩减广告开支、放弃不良品牌等途径“瘦身”，意图重新回到昔日的美好时光。 两面针逆势增长，民族品牌显活力 尽管日化行业整体面临困境、几大巨头业绩答卷差强人意，但是让人惊喜的是，怡亚通，广州浪奇，两面针等几个民族品牌却显示出了强劲的增长势头。其中两面针是国人再熟悉不过的国民品牌了，从资料中也可以看到，两面针2015年上半年营业收入同比增长15.81%。这个曾经的“国产第一牙膏品牌”在鼎盛时，销量仅次于佳洁士、高露洁，位列第三。近几年，两面针开始采取积极地营销手段，意欲重回牙膏第一阵营。 日化行业大洗牌，实力才是硬道理 近些年民族品牌正在慢慢苏醒，有望夺回自己的主战场。为什么在外资品牌利润大幅缩水的情况下，民族品牌能显示出如此大的增长势头呢? 首先是消费者的意识觉醒。在品牌如此纷杂的今天，日化品牌的影响力是逐渐弱化的。年轻消费者更容易接受新品牌，对于他们来说，产品体验才是王道。而外资企业普遍存在品牌老化，船大难掉头的现象。 其次，虽然欧美品牌业绩下滑，但是近年来日韩品牌在中国市场却逐渐走俏。这也给了民族品牌一定的启示。相比于欧美品牌来说，“日韩系”产品与亚洲人群肤质更相似。这样看来，民族品牌只要产品过关，完全有机会重获消费者芳心。民族品牌两面针推出的中药系列牙膏就是一个很好的例子。两面针中药牙膏以纯中药配方研制，专门针对口腔问题。中药是我国的传统文化，其健康天然、无耐药性的形象已然深入人心，对于国人来更容易接受和相信。
民族品牌的自我觉醒是根本原因。民族品牌不会固步自封，要勇于摆脱老旧的形象，华丽转身蜕变。两面针在今年年初大手笔启用代言人张嘉译作为中药口腔文化大使，取得了很好的市场反响。同时通过与乐视、搜狐等互联网平台的通力合作，两面针也收获了良好的口碑。相信在未来，民族品牌会逐渐完善自身，更加贴近消费者，在日化行业的大浪淘沙中，站稳脚跟，迎来复苏和辉煌。 (本文来源/凤凰网) |
