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业绩下滑因消费者爱美更爱钱包？ 行业分析 坐拥奥利奥等畅销王牌的食品界大佬亿滋国际，在中国市场边变革边发出感叹称，中国消费者东西南北口味皆不相同；日化行业同样面临消费者“喜新厌旧”、对昔日大牌不再盲目崇拜的景象。 与此同时，继日系之后，韩系在华大受欢迎，行业统计数据显示，今年1~7月，中国进口韩国化妆品规模已远超去年全年。此外，本土日化品牌营销意识增强，动作频频抢市场。业界认为，中国消费者选择趋于理性成熟，日化大佬再难“躺着赚钱”。 广州日报讯 记者 涂端玉 记者了解得知，近年来，宝洁公司业绩处于下滑状态，去年其宣布，计划卖、终止或淘汰至多100个品牌，以削减成本；而其在中国市场渐现疲态、增长乏力，业界将其归咎为创新跟不上时代步伐，在中国市场面临品牌老化、难再受年轻人青睐等。 “难兄难弟”联合利华也不好过。2014年第三季度，联合利华中国区销售额同比下滑20%；第四季度，再次宣布中国区销售额又下滑20%。而据了解，联合利华有将近40%的销售额来自于新兴市场。2014年由于以中国为代表的新兴市场消费需求大减，联合利华收获了五年来的最低销售增长率。为此，联合利华选择了与阿里巴巴签约等，在华快速拥抱电子商务渠道。 “裁员、收缩电视广告等釜底抽薪手段可以短期内迅速压缩成本，但取而代之的却是消费者更难见到熟悉品牌的身影，而品牌日益老化、在新时代下不‘接地气’等问题依然没有有效解决。”一位行业观察人士告诉本报记者。 欧美品牌日益老化 相较宝洁、联合利华，日化巨头欧莱雅情况稍好，此前被爆业绩增速放缓，但现在已局面扭转。记者获悉，其今年上半年亚太区业绩销售同比增长为5%。 “此前有报道称，联合利华将在华销售额下滑归咎于中国经济放缓和消费者捂紧钱包，但实际上并非完全如此。”该观察人士表示，爱美爱护肤的人群并未缩水，反而蛋糕在不断变大，在中国市场新崛起的日韩“大腕”正赚得盆满钵满。 据悉，资生堂2015财年一季报顺利实现扭亏为盈，其坦言中国游客“大手笔”购物使得报告期内同店销售暴涨9%。记者获悉，在2010年前，日系化妆品如欧珀莱、泊美、悠莱、ZA等入华后被接受度都较高，但近年来“韩流来袭”有取代之势。 韩国贸易协会和化妆品行业最新统计显示，今年1~7月中国进口韩国化妆品规模达3.7083亿美元，同比剧增250.6%，韩国化妆品在华市场份额达22.1%，同比提高12.3个百分点，韩国仅次于法国成为中国第二大化妆品进口来源国。 韩系在华销售火 以韩国最大化妆品企业爱茉莉太平洋集团董事长徐庆培在公司70周年庆典上透露，去年爱茉莉太平洋实现了8325亿韩元的海外市场销售额，其中中国市场占比过半。徐庆培告诉记者，目前中国使用化妆品的人口预计不足2亿，未来将很快达到5亿，居民收入增长将使化妆品消费骤增。 无独有偶，记者留意到，趁不少欧美“大佬”打瞌睡之际，本土日化也在奋起发力。“各个击破占领细分市场是本土品牌策略之一。”该观察人士表示，如广州立白集团就已在部分洗涤细分品类上占领了市场第一的位置；而“日化第一股”上海家化也在加密各产品线新品发布频率，通过求新求快来抢占市场。 “中国年青一代消费者选择趋于理性成熟，不再盲目迷信大牌，所以日化巨头已不可能像上世纪末期进入中国市场那样‘躺着挣钱’了。”其认为。 (本文来源/大洋网-广州日报) |
