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8月23日，无印良品成都远洋太古里全球最大旗舰店，Café&Meal MUJI餐厅几乎坐满了人，而楼下商品售卖区，推着婴儿车的年轻夫妇、手挽着手的小情侣、挑选化妆品的母女……不同年龄段的消费者，来到不同的功能区。 这家无印良品占地3000多平方米，拥有四个楼层，把艺术与卖场融合在一起的全球最大店，自去年12月正式开业以来，已经成为市中心人们必逛的一个地点。
无印良品成都旗舰店。 成都作为西部的重要城市，也是快时尚旗舰门店拓展的热门城市。日前，盈石集团研究中心的一项关于快时尚最新发展动向显示，成都十大快时尚品牌（优衣库、H&M、ZARA、GAP、C&A、Hollister、无印良品、MANGO、Forever21、NEW LOOK）的门店总数仅次于上海和北京，排名全国第三，甚至高于深圳、广州。近日出台最新报告显示，截至2015年上半年，十大快时尚品牌在国内共开设了95家新门店，至此，这些品牌的中国门店数量超过1200家。门店总数较去年同期增长25.9%，但增速下降10个百分点。 逆势开店优衣库稳居中国快时尚品牌霸主 2015年上半年十大快时尚品牌共新开设95家门店，单单优衣库就开设31家，其总量已经接近370家，覆盖全国79个城市，更加巩固了其在国内快时尚领域的霸主地位。 从门店总数上来看，优衣库领先第二位的H&M超过115家。作为最早进军中国的国际快时尚品牌，在进入中国的第14个年头，优衣库依然保持高速的拓展速度。 优衣库的拓展信心源于强劲增长的大中华区业绩，相关财报截至2014年8月底的数据显示，大中华区的销售额同比增长66.5%。优衣库在成都的门店数量为14家，与H&M一样多。 线上触网各出奇招快时尚电商之战拉开帷幕 为了尽可能导入更多的线上人流，快时尚品牌纷纷提升线上产品和服务对消费者的吸引力，企图在这场电商之战中脱颖而出。个别品牌推出专门在网上销售的产品系列，一部分品牌为维持品牌定位和形象的一致性，增强线上购物体验，将线下实体店的服务延伸到线上。 此外，部分品牌也开始在线上线下做出其他的尝试，如：无印良品今年5月推出了APP——MUJI Passport，具有商品导购、消费积分、店铺签到等一系列功能，进一步与线下的消费者进行互动，增强与品牌之间的黏性。 战略调整战场转移快时尚开店拓展向二、三线城市下沉 数据显示，2015年上半年十大快时尚新开门店中，二、三线城市的占比超过75%。结合2014年全年快时尚门店拓展情况来看，这一年半成都在二、三线城市中领先，开店总数排名第一。此外，青岛、西安、武汉、南京以及淄博等城市快时尚门店的拓展速度明显加快。 （本文来源/四川日报 记者/王红） |
