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无论是新生代的个性选择，还是网络消费的新观念，都给零售业为主的时尚品牌带来巨大冲击。美国财经新闻网CNBC最近整理出全球九大时尚品牌的变革新举措，力图在各自的十面埋伏中，杀出重围、重整河山。 J. Crew 休闲服装品牌 J.Crew 业绩与利润持续下滑，最新一季的毛衣和针织产品销售业绩再次触底，价格在 100 美元以上的服饰面临来自快时尚品牌的杀价竞争。为了提振业绩，该公司在 6 月 10 日的声明中表示，公司已在门市运作、生产、物料来源和商品策略和组织上做了全盘的改革。 J.Crew 旗下的女装品牌 Madewell 的首席设计师席肯杜旺(（Somsack Sikhounmuong ）升任公司的首席设计师，先前的设计师莫拉（Tom Mora）离职。 Adidas 面临 NIKE 和 Under Armour 的激烈竞争，最近几年的阿迪达斯 Adidas 在美国的市场份额一直被削减。阿迪达斯最近宣布退出与 NBA 独家合作的关系,该公司执行长海纳（Herbert Hainer）对此表示，“与 NBA 的独家代理合同仅能销售授权运动衫，而在球鞋等其他运动产品的销售上并没有帮助。”阿迪达斯在北美第一季的销售增加了 7 %，减缓了该公司些许的压力，公司准备在美国进行迄今为止规模最大的投资。 Gap 美国最大的时装公司之一 Gap曾在服饰零售业风云叱吒，但如今已关闭 1/4 的店面、裁减数百名员工。执行官佩克（Art Peck）上个月说，他将赌注放在今年更时髦的商品上。也可以说他讲赌注放在新聘请的戈德曼（Wendi Goldman）身上，戈德曼之前是维多利亚的秘密（Victoria's Secret）母公司“有限品牌公司”（L Brands Inc.）的联合总裁。Gap 经常被消费者所批评的方面是，颜色种类和尺寸的种类不齐全。佩克说：“我承诺我们的团队将努力达成消费者的需求与愿望。” American Apparel 今年一月刚上任的女掌门施奈德（Paula Schneider）任重道远，她必须带领这家运转缓慢的老店飞速运转，并创造出10亿美元的品牌价值。这可能要从摆脱低俗的广告形象，拿掉类似 “露骨的炫耀"、"不合适的性姿势”这样的广告入手。2014 年美国服饰的营业额为 6.09 亿美元，比2013年的6.34 亿美元少了很多。 Coach 奢华皮具品牌Coach目前处在一个艰困的变革期，从门市外观到产品本身都在变，它试图找回那些已丢失的“酷”元素。上一季它在北美的销售额萎缩了24%，尽管它试图重新定位自己是奢华品牌，并相应减少了折扣促销活动。Coach 执行长路易（Victor Luis）在公司财报中表示，将持续重塑Coach门市形象，以期能扭转销售的颓势。 Abercrombie & Fitch 阿伯克龙比与菲奇(（Abercrombie & Fitch，简称 A&F），这个美国年轻人曾经追捧的服饰品牌，看来前景不妙。今年第一财季亏损超过 6,000万美元。分析师警告说，现在的A&F距离品牌最初风格渐行渐远，而转向流行服饰。这不仅让它失去既有客户群，也未能有效吸引新客户。A&F总裁安吉利迪斯（Christos Angelides ）说：“我很了解我们所面临的挑战，但是我们依然相信我们方向正确。” Aéropostale 年轻品牌 Aéropostale 试图想要远离T恤和连帽T恤的形象，它们不断在新领域扩张，包括独家签约 YouTube 明星、超甜美国妞莫塔（Bethany Mota）。但 Aéropostale 的整体营业额在第一季度持续下滑，比起前一年同季度少了 13 %。老板盖格（Julian Geiger）表示，学校开学后，现在的改变和努力将会收获成果。 Vera Bradley 知名手提袋、皮包品牌（Vera Bradley）为了刷新品牌形象，进军不同布料与材质市场，包括皮革。执行长瓦尔斯特伦（Robert Wallstrom）上周对投资者说的第一句话就是，“ It is frustrating,公司的努力并没有反映到现在的财报上。我们感到很沮丧。”尽管新产品的设计有很大的变革，但市场并没有做出回应，公司在最新一季度的销售额萎缩了 17 %。 Guess 在过去的 18 个季度，奢华品牌 Guess 都是负成长，但是分析师表示， Guess 今年关闭60家表现差的店面之后，情况将会好转。该公司表示，第一季女装部的生意已开始好转。Guess现任老大马尔奇诺（Paul Marciano）说：“设计的改变正在显现好结果。” （本文来源/FI中文网） |
