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8月5日，蝉联全球乳业十强的伊利再传喜讯，牵手苏宁达成战略合作伙伴关系。据悉，这是伊利与天猫达成战略合作之后，又一重量级跨界合作。双方除了在产品与品牌合作之外，还将在电子商务、互联网新模式、大数据等领域展开重点合作。 业内分析认为，此番入驻苏宁是伊利发力互联网的重要节点。伊利通过与国内外大型零售企业及电商强强联手，进行资源整合与信息共享，以互联网思维运用大数据分析工具洞察消费者行为，以满足多元化消费需求，塑造伊利零供关系合作的升级版。 线上线下双布局 打造零供关系升级版 据第三方机构统计，2014年中国电子商务市场交易规模达13.4万亿元。在互联网大背景下，电商平台已成为业绩增长的关键因素，乃至成为品牌实力的重要“软指标”。 截至目前，伊利已与13家主要电商平台建立合作关系，直接向消费者提供包括液态奶、婴幼儿配方奶粉、成人奶粉、休闲食品等在内的全系产品。2015年上半年实现的全网销售额较去年同期增长超过200%，保持高速增长态势，其中液态奶产品在电子商务渠道的销售额连续三年保持行业第一名。 事实上，在互联网思维与消费升级的大驱动下，伊利的互联网布局已快人一步。2015年，伊利牵手快的打车，成为国内第一家与之合作的乳制品企业；联合时尚特卖电商唯品会，为女性目标消费群体提供全方位体验；与同程旅游签署战略合作协议，联手撬动暑期亲子游市场；和中国互联网三巨头腾讯、百度和阿里巴巴达成全面合作关系，将三家的“线上”优势与伊利“线下”优势进行结合。伊利的这些举动，彰显了为适应快速变化的消费趋势而做出的全新探索。 无独有偶，伊利线上布局突飞猛进的同时，也在不断地升级线下的零供关系。2015年1月，伊利与宝洁、家乐福等企业高层在深圳召开零供关系座谈会，探讨未来行业零供关系健康发展的方向，并最终达成“以创造消费者价值为导向”的“深圳湾共识”。 掌握行业话语权 提升品牌全球影响力 互联网浪潮下，消费者行为和需求都发生着剧烈的变化。作为中国乳业龙头的伊利，也紧跟时代步伐进行多元的跨界合作创新，力图提升中国品牌在全球的影响力。 2014年，伊利通过与荷兰瓦赫宁根大**合成立了中国乳业规格最高的海外研发中心——伊利欧洲研发中心，并与新西兰林肯大学签署战略合作协议等一系列的研发合作，开始构建起一张覆盖亚洲、欧洲、美洲以及大洋洲的全球创新网络。 在伊利全球创新网络下，打破高端酸奶地域限制的常温酸奶安慕希、具有国际领先膜过滤技术的培兰纯牛奶、改善婴幼儿肠胃舒适度的托菲尔等累累硕果，是伊利通过与全球研发顶级机构开展创新合作，用全球优质资源更好地满足消费者多元需求的真实写照，也为伊利赢得良好的国际声誉。 与此同时，伊利近年来积极实施“全球织网”战略，和瑞士SGS、英国劳氏以及英国天祥集团共同升级伊利全球质量管理体系，在新西兰投资全球最大的一体化乳业生产基地等，编织了一个包括全球资源体系、创新体系以及市场体系的大网，使得伊利品牌的全球影响力在国际合作中持续提升。 创新合作与国际化步伐，为伊利在全球乳业格局中赢得了足够的话语权。不难猜想，蝉联全球乳业10强的伊利，必会再一次改变全球乳业的版图和格局，为推进具有全球影响力的中国品牌建设开辟新局面，大步向全球乳业5强的目标迈进。 (本文来源/每日经济新闻) |
