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重启“一切皆有可能”口号的李宁想成为一个“互联网+运动生活体验”的服务供应商，这样能否帮助其改善业绩？ 25岁的李宁公司不满足于做一个体育装备提供商，它在尝试另一种可能——成为一个“互联网 运动生活体验”的服务供应商。 8月8日，李宁公司25周年，除了宣布重启“一切皆有可能”的口号以替代2010年开始的“让改变发生”，李宁北京王府井的旗舰店被改装成首家运动体验店重张开业。 为了迎合消费者的喜好，除了创始人李宁本人，现场还请来**和他那个人气爆棚的女儿奥莉。而这个位于黄金位置的旗舰店三层专门开辟了一个李宁壹季iRun跑步俱乐部，正对楼梯就是三个高科技产品，提供专业的跑姿测试、体成份分析，并根据消费者的脚型、步态、运动习惯、跑步历史记录等信息帮助消费者选择适合的鞋款。 中国公众对体育的参与热情与日俱增，预计到2025年体育产业总体规模将达到5万亿元，尤其是跑步，正在变成朋友圈竞相炫耀的潮流，依托门店消费，李宁壹季iRun跑步俱乐部每周有专业教练提供核心体能训练、综合力量训练、平衡敏捷等训练，还会定期约跑。 不止李宁公司想到用运动体验店吸引客人，去年底耐克在上海环贸广场iAPM四层运动体验店装备了在中国内地第一台Nike运动步态分析系统，帮消费者选择鞋款，同样定期组织跑步、健身等俱乐部活动，尽管初期定位是女子体验，也吸引了不少男顾客。 李宁公司显然从未放弃让自己具备更年轻的气质并迎合新环境下消费者的努力。 今年3月的业绩发布会上，创始人李宁正式宣布回归，并提出了要适应互联网时代新的消费潮流。7月15日，李宁联合小米生态链子公司华米科技发布智能跑鞋，被认为是公司转型、拥抱新技术和新的商业模式的重要一步。 德意志银行最新研究报告预期，中国内地运动行业将受惠于周期性及结构性利好改变，预计今年会看到运动服装营业额会加速上升，投资者回报亦会有改善。将李宁评级由沽售升至持有，目标价亦由2.8元升至3.4元。 德银指出，现时订单、同店销售增长及行业其他指标，都指向行业正在加快复苏，而耐用品运动服装需求上升将成动力，智能鞋款虽然盈利贡献仍少，但将有潜力。之所以上调李宁评级和目标，是看到其盈利能力正在改善。 不过，李宁公司正在转型的同时，其他体育用品公司也没有闲着，同行业中率先公布半年报的安踏公司财报显示，营收超过51亿，距离其年初公布的年度100亿的销售目标几无悬念。而已经连续三年亏损的李宁公司的业绩压力仍然很大。 (本文来源/界面 高级编辑/肖可) |
