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尚未取代线下实体店的服装电商，开始在线下疯狂铺店，并宣称要从线下超越无印良品。服装淘品牌茵曼昨日宣布启动“千城万店”计划，在推出“茵曼+”概念的同时，计划在全国城市大量铺实体店，并以此打造“粉丝社群”。业内分析认为，大量淘宝起家的服装电商在激烈的竞争下，已处于发展瓶颈期，正欲通过线下门店寻求新的增长点。 根据茵曼“千城万店”计划，茵曼要在五年内开设万家线下门店，并开放加盟。茵曼店将打造成“茵曼家”的感觉，包括衣服、衣架等任何一件商品都可以售卖。品牌创始人方建华表示，在“茵曼+”新模式下，茵曼将从单一的女装品牌，向鞋子、箱包、配饰、童装、家具等品类扩充，同时生产运营销售将实现线上线下同步。 “粉丝经济”则成为茵曼线下店的主打点。根据新的运营模式，只要消费者在实体店有过一次购买行为，就自动成为“粉丝”，未来该“粉丝”不管是继续回到实体店购买，还是在线购买，作为第一次“引流”的实体店都能从中获得相应的提成。粉丝也可依照店主的服务满意度来选择是否解除绑定。在茵曼母公司汇美集团副总裁蔡颖看来，将来更多的是一个粉丝社群的打造，怎样让更多人认可品牌文化是这个模式的核心。 茵曼店也将主打“慢生活”理念，计划打造一个涵盖7米可视范围内的产品，这些产品装起来就是一个慢生活空间。蔡颖坦言，茵曼要超越以此模式为消费者所熟知的无印良品。 其实，不论是李宁、特步、拉夏贝尔、凌致集团等传统服装品牌，还是韩都衣舍、裂帛淘品牌都开始寻求新模式，试水服装O2O。在独立鞋服评论人马岗看来，服装电商线下开店主要是进行销售渠道补充，并希望将线上产品优势复制到线下。但目前这种模式仍待市场检验，“服装O2O推行的先体验后再送货上门的模式,能否满足消费者消费预期成为关键问题”。在新模式尚未进行测试取得市场认可的情况下就开放加盟将面临更大风险。 (本文来源/北京商报 记者/李铎 王运） |
